会展营销与策划 第四版

图书标准信息

• 作者 刘松萍 李晓莉
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 3
• ISBN 9787563823222
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 328页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　《会展营销与策划（第三版）》特色：　　1.前沿研究与会展实际的融入　　本次修订将作者从事会展研究和培训所积累的经验以及该行业的新技术、新理念有机地融入相关章节，突出教材的先进性和可操作性。同时在文案研究和实地调查相结合的基础上，参考了大量的文献资料，收集、综合各专业会展网站对会展营销和策划方面的分析资料和研究论文，结合调查的案例进行内容的完善。　　2.按照实际内容的改变对部分章节和数据进行更新　　《会展营销与策划（第三版）》根据目前国内会展业发展现状、世界会展业的发展和从业人员的实际需要修订。对所有内容的数据按最新的标准进行更新，增加了同类展会促销、微博微信营销的内容。附录的品牌展览和会议介绍都是最新资料，同时更新了会展活动如“中国好声音”“光棍节”等案例内容，附录中增加了“国内相关城市展览产业政策的借鉴”。

【作者简介】

　　刘松萍，广东会展组展企业协会会长，广州大学中法旅游学院教授、博士，广州市政府决策咨询专家，广州会展产业研究所所长，商务部会展经济研究中心客座研究员，中国会展经济研究会专家委员.广东省教学改革、创新实验区建设项目负责人，“2004,2005年度中国十大会展理论人物”.2008年被评为改革开放30年影响中国会展进程30人。主持商务部等部门、机构会展课题30多项，出版专著、教材等14部，在核心期刊发表会展论文20多篇。任商务部“国际会展策划”、美国CEM认证、澳门大学、香港会展协会等培训主讲师及会展策划师国家职业标准主审，作为会展专家在中央电视台新闻频道、《中国新闻》、《人民日报》、《中国经营报》、《南方日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《民营经济报》、《新快报》和《赢周刊》等媒体上发表专家观点百余次。

【目录】

第一章 会展营销概述

第一节 会展产品与会展市场

第二节 会展营销的社会制约因素 

第三节 会展市场营销的主体 

第四节 会展市场营销的客体 

第二章 会展营销信息调查

第一节 会展营销市场信息 

第二节 会展市场信息的分类收集 

第三节 市场营销调研的方法与技术

第四节 会展营销调研的内容

第三章 会展产品营销

第一节 会展产品的价值三角 

第二节 会展产品开发与组合策略

第三节 会展产品不同生命周期营销策略

第四章 会展分销渠道营销

第一节 会展分销的特点与类型 

第二节 内部制渠道

 第三节 代理制渠道 

第四节 合作制渠道

第五章 会展促销活动营销

第一节 会展促销概述 

第二节 会展公共关系促销 

第三节 会展宣传与广告促销 

第四节 会展人员促销 

第五节 会展营业促销 

第六节 同类展会促销

第六章 会展新型营销 

第七章 会展主题策划 

第八章 会展项目策划的可行性分析  

第九章 会展招展策划  

第十章 会展招商方案策划  

第十一章 会展相关活动策划  

第十二章 会展品牌形象策划  

附录一 综合案例分析  

附录二 国内相关城市展览产业政策的借鉴  

参考文献