广告产业规制研究

图书标准信息

• 作者 杨洪丰 著
• 出版社 中国社会出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787508757070
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 229页
• 字数 180千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《广告产业规制研究》围绕在逐步完善社会主义市场经济的大背景下，如何对广告产业合理规制和创新以促进广告产业及经济社会的发展这一核心问题逐步展开，主要运用产业组织理论和产业规制理论，以传统SCP分析范式研究中国广告产业规制与广告经营者、广告发布者和广告内容之间的相互关系，从规制经济学角度分析中国产业规制的效果，进而提出中国广告产业规制的创新策略。

【作者简介】

　　杨洪丰，1988年毕业于中国政法大学，先后在国家工商行政管理总局市场司、办公厅、广告司、中国广告协会、市场司（网监司）工作，历任主任科员、正处级秘书、处长、副秘书长、副司长。2015年1月任中国广告协会秘书长，6月任中国广告协会会长。现任中国广告协会常务副会长、法人代表。
　　工作期间参与多部有关市场管理、广告管理、网络商品交易监管专著的编写和相关法律条文、资料的编辑工作，在《人民日报》《经济日报》《中华工商时报》《中国消费者报》《中国财经报》《中国工商管理研究》《经济研究参考》《中国国情国力》《管理世界》等报刊发表相关研究成果的文章。

【目录】

前言

第一章 导论
1．1 研究问题的提出
1．2 研究目的及意义
1．3 研究思路及方法
1．4 研究的主要创新点
1．5 研究的主要内容

第二章 相关研究文献综述
2．1 广告产业文献综述
2．2 规制理论文献综述
2．3 SCP范式理论文献综述

第三章 中国广告产业市场结构分析
3．1 广告主体及构成变化
3．2 广告产业市场集中度分析
3．3 广告产业经济壁垒要素分析
3．4 本章小结

第四章 中国广告产业市场行为分析
4．1 广告产业市场行为的概念
4．2 广告产业价格竞争行为分析
4．3 广告产业兼并行为分析
4．4 本章小结

第五章 中国广告产业市场绩效分析
5．1 广告产业营业额及利润率分析
5．2 广告产业对国民经济的拉动分析
5．3 广告产业区域及园区绩效分析
5．4 本章小结

第六章 广告监管的实证效应分析
6．1 广告监管效应的分析模型
6．2 广告监管的量化经济绩效分析
6．3 本章小结

第七章 广告规制机理及广告规制取向
7．1 广告规制机理及一般性取向
7．2 广告产业内容制作的规制取向
7．3 广告产业市场运营的规制取向

第八章 中国广告产业规制建设的对策建议
8．1 进一步明确广告产业边界
8．2 加强广告产业统计体系建设
8．3 进一步推进国家广告园区建设
8．4 进一步优化广告产业税负体制
8．5 加强传统广告行业监管机制
8．6 完善和加强互联网广告监管机制
8．7 优化广告行业结构提升产业效率
8．8 加强广告产业高端管理人才培养

后记