广告文案创作与评析

图书标准信息

• 作者 蔡学平、孙吉、刘冰 编
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787548707691
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 281页
• 字数 325千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪广告智能运作书系

【内容简介】

　　《21世纪广告智能运作书系：广告文案创作与评析》指称的“广告文案”是狭义的广告文案，专指广告作品文案，这是广告作品中全部的语言文字部分；是广告文案人员在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是广告文案人员采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图的文字书写形态。因此，广告文案写作是一个创意实现的过程，又是创意表述的文字形态。狭义的广告文案从功能上划分为两种，一是见于广告作品的文案，这类文案本身就是广告作品，是本书阐释的重点；二是指导性文案，如平面广告的创意说明、电视广告脚本，其文字形式在作品中并不出现，而是转化为形象。

【目录】

第一章绪论
第一节广告文案概说
第二节文案大师谈写作
第三节广告文案的未来展望

第二章广告文案主题的谋划
第一节广告文案的主题
第二节主题的形成与提炼
第三节制定广告文案策略单

第三章文案的创意与表现
第一节广告创意的内涵
第二节广告创意的基本理论
第三节广告创意的表现技巧

第四章广告文案的结构
第一节标题的写作
第二节正文的写作
第三节广告语的写作
第四节附文的写作

第五章广告文案的语言与修辞
第一节广告文案的语言
第二节广告文案语言的诉求方式
第三节文案语言的修辞方法
第四节广告语言的基本语式

第六章不同媒介广告文案写作
第一节平面广告文案写作
第二节电子广告文案写作
第三节网络广告文案写作

第七章不同信息主体广告文案写作
第一节产品广告文案
第二节服务广告文案
第三节企业广告文案
第四节公益广告文案

第八章不同行业内容广告文案写作
第一节房地产行业广告文案
第二节酒业广告文案
第三节餐饮业广告文案
第四节食品业广告文案
第五节医药业广告文案
参考文献