未来只有超级IP

图书标准信息

• 作者 吴迪 著
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2019-08
• ISBN 9787550440357
• 定价 49.80元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

如今的互联网正在进入年轻人资本化狂欢的时代。去中心化的大潮来临后，互联网上新的热点纷纷崛起，可以称之为IP一代。IP及超级IP，本质都是一场流量、人格、IP乃至变现的逻辑，超级IP开启的是未来新的商业模式，是流量主导的时代。未来的超级IP，变现手段会越来越多，途径会越来越丰富，产业链的结构也会越来越复杂，越来越有设计感和技术含量，同时也越来越分化。本书笔锋老道，持续关注各类IP相关经济现象，对社会、文化、经济、文学等领域的热点问题均有所涉猎及思考，有助读者认清未来形势。

【作者简介】

吴迪：四川大学新闻学硕士，从事企业文化研究，“神经元”品牌创始人，新华思客自媒体专栏作者。对社会、文化、经济、文学等领域的热点问题均有思考和研究。2016年，出版国内第一本深度剖析互联网大合并的著作《大合并漩涡》。

【目录】

目录
 第一章　不只是IP / 001
 知识产权源起 / 004
 知识产权在中国 / 009
 不确定的IP环境 / 011
 从符号看IP / 016
 生态中的IP / 025
 第二章　IP之所以为IP / 031
 有想象就有IP / 034
 有社交就有IP / 038
 新科技，新IP / 041
 IP消费的延迟 / 047
 IP消费土壤的三大阶段 / 052
 第三章　超级IP“画像” / 059
 IP失灵了吗 / 062
 超级IP的“生命要素” / 072
 超级IP的能量：势能 / 079
 超级IP的活力：信用 / 084
 第四章　超级IP的两大“战场” / 087
 泛娱乐IP：四大主力“通杀”主场 / 092
 垂直IP：新生势力，一路深耕 / 121