声誉效应、联盟关系与机会主义行为治理

图书标准信息

• 作者 符加林 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787514149227
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 281页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《声誉效应、联盟关系与机会主义行为治理》以企业声誉效应为中心，研究联盟伙伴的机会主义行为治理问题。依据联盟伙伴机会主义行为发生的时间及诱致的原因将联盟伙伴的机会主义行为分为三个基本类型，即结盟前逆向选择的机会主义行为，结盟后道德风险的机会主义行为和敲竹杠的机会主义行为。研究以企业声誉理论、契约理论、企业能力理论、博弈论与信息经济学等为理论基础，将博弈分析与定量实证相结合，分析了企业声誉效应机理；在此基础上研究企业声誉效应如何影响联盟伙伴的选择、如何对联盟伙伴的行为产生激励与约束作用，从而降低联盟伙伴的逆向选择、道德风险及敲竹杠等机会主义行为，最终阐明企业声誉效应在一定程度是约束联盟伙伴机会主义行为的有效机制。

【作者简介】

　　符加林，男，汉族，1970年9生于河南省淮滨县。浙江大学管理学博士，现为郑州轻工业学院副教授，硕士生导师，营销系主任，主讲营销管理、公司治理、营销渠道管理等课程。主要研究方向为营销管理、声誉管理、信息经济学等。主持完成多项省级课题，在CSSCI等期刊发表文章十多篇，已出版专著与教材三部。教研之外，致力于理论应用：j二实践，曾为河南字通集团、河南思念食品、浙江华力集团、深圳麦肯特资产管理公司等数十家公司做管理咨询或培训服务。

【目录】

第1章绪论
1.1研究背景
1.1.1企业声誉的理论研究与实践背景
1.1.2企业联盟中的机会主义行为风险普遍存在
1.1.3声誉效应对企业机会主义行为影响的理论与实践
1.2研究的基本问题
1.3研究目标与研究意义
1.3.1研究的目标
1.3.2研究的意义
1.4主要研究方法
1.5技术路线与结构安排
1.5.1技术路线
1.5.2本书结构安排与主要内容
1.6主要创新点

第2章研究回顾与理论基础
2.1企业声誉研究综述
2.1.1企业声誉研究的起源与进程
2.1.2企业声誉研究的内容体系
2.1.3企业声誉的界定及声誉形成模型
2.1.4正向声誉对企业经营的积极影响
2.2联盟伙伴关系治理研究
2.2.1联盟伙伴关系的内涵
2.2.2联盟伙伴选择
2.2.3联盟伙伴关系治理
2.3企业机会主义行为研究
2.3.1机会主义行为内涵
2.3.2联盟伙伴机会主义行为产生的原因
2.3.3联盟伙伴机会主义行为的类型
2.4主要理论基础
2.4.1契约理论
2.4.2博弈论与信息经济学
2.4.3企业能力理论
2.5本书主体内容逻辑框架

第3章企业声誉效应及其作用机理
3.1企业声誉效应理论
3.1.1声誉信息理论
3.1.2声誉资本理论
3.1.3声誉效用理论
3.2企业声誉效应的动态过程及声誉效应的博弈分析
3.2.1企业声誉效应的动态过程
3.2.2企业声誉效应对联盟伙伴机会主义行为治理的博弈分析
3.3企业声誉效应机理的研究假设与理论模型
3.3.1企业声誉效应基本功能界面的构想
3.3.2企业声誉信息效应界面的理论假设与结构模型
3.3.3企业声誉资本效应界面的相关假设与结构模型
……
第4章声誉效应与联盟伙伴逆向选择的机会主义行为治理
第5章声誉效应与联盟伙伴道德风险的机会主义行为治理
第6章声誉效应与联盟伙伴敲竹杠的机会主义行为治理
第7章研究结论与展望
参考文献
后记