故事课2：好故事可以收服人心

图书标准信息

• 作者 许荣哲 著
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787559620354
• 定价 46.00元
• 装帧 精装
• 开本 32
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。

 

关于“说故事”，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事！关于“用故事”，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品牌的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。

 

《故事课2：好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发，通过一个个现实案例，解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。

 

【作者简介】

 许荣哲，华语世界首席故事教练。

 

台湾大学、东华大学双硕士，曾任《联合文学》主编，现任“走电人”电影公司负责人，跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾di·yi人，罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场，代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来，故事是zui原始的虚拟实境，可以包含任何你想要传递的信息。

 

【目录】

推荐序 文 / 罗振宇　001

 

序 国王听你的，使唤他　005

 

 

第一课　100％有效的故事营销　011

 

1％有效，最好不要学的故事营销　014

 

99％有效，一定要学的故事营销　017

 

 

第二课　商业广告的老祖宗　027

 

普鲁士腓特烈大帝的马铃薯　032

 

土耳其国父凯末尔的黑头巾　038

 

把自己美化成天才：苹果“不同凡想”　042

 

把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”　046

 

 

第三课　复仇者联盟：广告的复仇之路　053

 

失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”　056

 

成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”　060

 

最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”　064

 

最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”　068

 

 

第四课　广告故事的两种套路、三种角度　071

 

两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨　074

 

三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田　080

 

 

第五课　宇宙最会营销的企业：耐克　087

 

发光的容器　089

 

什么是品牌　091

 

救人的品牌　093

 

耐克的由来　095

 

胜利女神的故事　097

 

世界上最伟大的水果　099

 

苹果的由来　104

 

 

第六课　超越宇宙的品牌：苹果　109

 

打造品牌的价值　111

 

耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄　115

 

苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才　120

 

 

第七课　挂羊头卖狗肉的创意营销　123

 

神秘的数字　124

 

挂牛头卖马肉　126

 

毛姆的征婚启事　129

 

最有创意的故事　134

 

不能说的秘密　137

 

 

第八课　创意营销：微电影　145

 

自主传播的病毒　147

 

史上第一部微电影　148

 

诚实村和谎言村　153

 

我们结婚吧！　159

 

 

第九课　心理营销：反差　165

 

好坏的警察　167

 

高潮是低潮的邻居　172

 

逃不出的反差陷阱　174

 

老人的双重反差　178

 

三次的阶梯式反差　184

 

“水门案”的阶梯式反差　190

 

 

第十课　心理营销：封闭式提问　195

 

追索真理的人　197

 

把答案藏进问题里　202

 

“红葫芦”自我束缚机制　205

 

读心术　208

 

操控君王的提问　211

 

 

第十一课　心理营销：亲身经历　215

 

学习金字塔　217

 

永不遗忘的故事　218

 

戏剧的第一堂课　220

 

NBA“演”故事　222

 

我的家人全死了　228

 

戏剧就是冲突　232