乌合之众？大众非理性行为的经济学逻辑

图书标准信息

• 作者 沐风 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2016-10
• 版次 1
• ISBN 9787300229829
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页

【内容简介】

　　从人类历史中的一次次金融危机，到2015年以来中国证券市场的股灾，再到2016年以来中国楼市的突然暴涨；从令人咋舌的**豪宅汤臣一品的定价策略，到《秘密花园》的突然爆红；从38元青岛大虾的横空出世，到互联网时代免费战略的盛行，我们看到了一连串很难用理性来解释的社会现象，但其背后其实都隐藏着各种复杂的大众非理性选择的身影。本书尝试通过一连串大家熟知的现实案例，借助现代经济学的一些分析思路，将大众非理性行为的玄妙之处向读者娓娓道来，让大家在闲暇时认知一个经济学新世界。

【作者简介】

　　沐风，20世纪70年代出生，在懵懂中选择了经济学作为自己的人生方向，于南京大学接受了最初的经济学教育。本科毕业后一度南下掘金，而后回归校园继续深造，继而成为高校青椒一枚，并终于人大斩获经济学博士学位。

　　反思本人的重要选择，无论是对高考学校与专业的选择，对工作与考研、考博的权衡，其中决定自己决策选择的并非简单的利益权衡或者内心的感动，而是对于社会风潮和环境的学习与模仿，本人深感在现代社会中，每个人的决策看似独立，却又互相影响、紧密相联，其中蕴藏着复杂的经济逻辑，这也恰恰促成了本书的构思与写作。

【目录】

第一章　冲动的惩罚：经济学中的大众非理性行为/001
第一节　股灾背后的大众非理性行为/003
第二节　经济学的理性假设/012
第三节　非理性行为的经济分析/020
第二章　理性的缺失：我们能够预判大众非理性行为吗？/033
第一节　经济学是一门预测科学吗？/035
第二节　难以预测的非理性行为/049
第三节　大众非理性行为的规律性/057
第三章　心灵的选择：大众非理性行为中的心理学/077
第一节　为什么大家愿意买彩票？/079
第二节　一样的金钱，不一样的命运/088
第三节　欲望未满中的心理规律/097
第四章　榜样的力量：模仿与学习的经济学/117
第一节　榜样的价值/119
第二节　决策中的路径依赖/131
第三节　先发有利，还是后来居上？/141
第五章　盲从的理性：金融投资中的大众非理性行为/153
第一节　金融投资中的大众非理性行为的产生/155
第二节　投资者为什么会选择大众非理性行为/165
第三节　顺势而为中的经济哲学/177
第六章　疯狂的历史：经济泡沫中的乌合之众/187
第一节　郁金香大疯狂/189
第二节　南海泡沫/198
第三节　密西西比泡沫/205
第七章　博弈的魅力：大众非理性行为中的博弈/219
第一节　决策中的集体与个人/221
第二节　“囚徒困境”与重复博弈/234
第三节　博弈中的心理因素/249
第八章　网络的金矿：互联网经济中的大众非理性行为/267
第一节　互联网经济中的大众非理性/269
第二节　打车软件大战硝烟背后的大众非理性现象/288
第三节　规模为本/304