私域流量运营实战：用户沉淀+商业变现+风险规避

图书标准信息

• 作者 姜云鹭 编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2024-08
• 版次 1
• ISBN 9787122452122
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 220页
• 字数 209千字

【内容简介】

本书从实战的角度出发，系统讲述了私域流量运营的必要性、如何选择适合自身现状的私域流量池平台、如何打造吸引私域流量关注的账号人设、适合开展私域流量变现的产品选择技巧、让更多目标人群成为忠实私域流量的增长策略、私域流量的留存与促活方法、电商等诸多方式的私域流量变现路径、私域流量全运营环节的数据分析与优化、私域流量运营风险清单与相应规避方法、线上线下大规模掘金私域流量案例剖析等内容。

通过阅读本书，读者可以熟练掌握私域流量运营及变现技能，并将其运用至实际工作中。本书非常适合创业者、自媒体运营人员、电商从业者以及企业中从事市场营销、销售推广等岗位的人阅读学习，也可用作职业院校相关专业的教材及参考书。

【作者简介】

无

【目录】

第1章私域流量：私域流量崛起背后的商业现实001

1.1正本清源：私域流量的准确定义002

1.2存在基础：流量成本高企背景下的个体机会006

1.3引爆原点：自媒体大发展后的必然结果008

1.4商业价值：社交传播可数据量化凸显商业价值011

1.5主攻方向：在圈层经济、长尾经济上的价值更高015

1.6【案例】为何美妆类账号更易积累起私域流量018

第2章基本意识：私域流量的基本运营逻辑022

2.1公域逻辑：“过路费”与公域流量运营023

2.2私域逻辑：更强调品牌IP、品牌信任026

2.3载体变革：公域、私域的差别实质是场景的差别030

2.4流量属性：构成私域流量优势的五点特殊属性033

2.5运营闭环：流量—裂变—转化—成交—复购035

2.6【案例】私域流量运营为何常被曲解为微商041

第3章运营定位：靠什么将流量吸引过来？044

3.1关键要素：“人设”、信任与价值045

3.2自身判断：并非所有品类都适合做私域流量049

3.3用户特征：私域流量目标用户的四大消费特征055

3.4渠道选择：当前私域流量运营最集中的六个平台058

3.5质量平衡：比用户数更重要的是留存率与活跃度062

3.6【案例】为何微信公众号往往能卖出更贵的商品065

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