国货崛起：传统品牌如何突围

图书标准信息

• 作者 吕秀兰
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787121469244
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 248页
• 字数 248千字

【内容简介】

与其用"坏的时代”来形容营销，倒不如说营销迎来了一个靠前的乌卡（vuca）时代，即易变的（volatile）、不确定的（uncertain）、复杂的（plex）、模糊的（ambiguou）时代。 作为带动"野消费”的鼻祖，近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘，带领国货品牌频繁出圈，受到消费者的青睐，被称为"国货之光”。鸿星尔克副裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度，探讨困局之下，传统品牌如何逆势崛起，拆解品牌营销的新战略、新方法。

【作者简介】

"吕秀兰
鸿星尔克副裁，擅长企业营销战略、品牌整合营销推广。在高绩效团队管理、大客户运营、打造、数字化营销方面参与深度实践并积累成功案例，获得中国职业经理人协会授予的“中国杰出经理人（ceo）”称号。
服务鸿星尔克期间的三次革新：组织革新、商品革新、营销革新，搭建品牌高能营销架构、优化品牌战略，实现全渠道营销落地，保障品牌可持续发展。"

精彩书评：

"企业家很多，但持续学、读到硕士的不多；营销出身的企业家很多，但善结、乐分享的不多。本书作者吕秀兰正是这样的企业家。本书内容翔实，案例丰富，内容通俗易懂，是一本的传统品牌营销破局实战指南。书中引用大量鸿星尔克的案例，展现了鸿星尔克把握时代脉搏、紧跟时代潮流的发展理念，为传统品牌实现营销提供了有益参和借鉴。本书的面世，将助力营销在新市场环境下的研究与实践，助力传统品牌可持续发展建设，助力企业管理者智拼、善拼、常赢！
——厦门大学管理学院emba中心主任、教授、博士生导师 李常青
传统学术理论导向与实务经验导向，知识框架有别。然作者从其丰沛的行动知识，升华实务、结经验、融渗理论、结晶思维、揭示营销谋略，传统品牌突围之道，深值静思展阅之。
——厦门大学emba中心客座教授 吕鸿德
营销的本质是占用户心智，使用户对品牌形成深刻的认知，和品牌建立情感连接。品牌要想做好营销，首先要定位目标用户，根据目标用户的特征、喜好制定有针对的营销策略，实现“破圈”发展。在营销过程中，传统品牌应描绘目标用户画像，进行市场细分，打造营销矩阵，促使“流量”转变为“留量”。
——分众传媒创始人、董事长 江南春"

【目录】

章

困局突围：传统品牌的新传播战略

1.1传统企业陷入营销困局/002

1.1.1传统企业瓶颈：门店业绩不理想/002

1.1.2消费者有了更加自由的选择空间/004

1.1.3公域流量获取难，价格高/007

1.2从产品到消费者/011

1.2.14p理论：树立良好的品牌形象/012

1.2.24c理论：从关注产品到关注消费者/015

1.2.34e理论：丰富消费模式与场景/018

1.3品牌之路/021

1.3.1调整营销发力点，转向新媒体/022

1.3.2从组织生产转向消费者生产/024

1.3.3从线传播转向病毒式传播/028

第2章

消费者定位：找到企业的生态圈

2.1stp理论：完善定位战略/034

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