文案创作完全手册（第4版）：文案大师教你一步步写出销售力

图书标准信息

• 作者 (美)罗伯特·布莱
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787559670946
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 436页
• 字数 403千字

【内容简介】

:
    你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异的广告来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？罗伯特·布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部为广告界推崇多年的文案经典中，文案大师布莱结合多年的实战经验，告诉你如何才能写出极具销售力的广告文案。
    充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过巧妙的叙述来提高说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的写手创作极具销售力的文案所遵循的步骤；阐述了如何挖掘产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，你也能写出“超好卖”的文案。

【作者简介】

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    罗伯特·布莱（Robert W. Bly）
    享誉美国广告界的传奇营销顾问
    60余本营销类畅销书作者
    罗伯特·布莱是一位独立营销顾问和广告文案撰稿人，他在B2B和直复营销方面有超过35 年的经验。罗伯特既是畅销书作者，也是媒体红人，他撰写了《文案创作*手册》《营销手册白皮书》《傻瓜公共关系》和《B2B 直接营销》等畅销作品并受邀于电台、电视节目与多份期刊分享营销写作技巧。他的文章经常出现在《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》等出版物。同时，他还是《目标营销》的专栏作家。

【目录】

第1章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”1

1.1互联网是否改变了写手和读者7

1.2数字时代写好文案的3个关键8

1.3带给老派文案写手的好消息11

1.4网络视频是怎样改变文案创作的13

1.5社交媒体是怎样改变营销的14

1.6多渠道营销是怎样改变文案创作的15

第2章如何写出吸引注意的标题17

2.1成功吸引注意力的标题有哪些特质19

2.2标题的4大功能21

2.38种基本标题类型25

2.438个常备标题范例30

2.5创造有效标题的4大公式34

2.6关于标题的提示36

2.7标题写作的技巧37

2.8读者感兴趣的标题，就是好标题39

第3章你的广告文案，读者真的看得懂吗41

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