跨文化传播广告与视觉修辞

图书标准信息

• 作者 张慧子
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2023-11
• 版次 1
• ISBN 9787565734397
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 192页
• 字数 221千字

【内容简介】

本书以公益广告、产品广告、企业广告、节日广告、电影广告、赛事广告等多种类型广告为聚焦点，结合视觉修辞理论探析跨文化传播的呈现要素，探讨提升国家形象的有效性、企业进入异域文化市场提高产品信息输出的文化适配性，对于不同文化背景的影像呈现提出更多规避误解的路径并探索矫正表达的可能性。本书适合新闻学、传播学、广告学专业学生阅读，也可供品牌传播、市场营销、跨文化传播相关领域的专业人士学习参考。

【作者简介】

张慧子，文学、法学双学士，传播学博士，北京工商大学广告系副教授、硕士生导师，美国北卡罗来纳大学教堂山分校访问学者。主持国家社科基金青年项目、部社科基金青年项目、北京市高校教师队伍建设人才培育计划“青年拔尖人才”项目各1项。先后在《现代传播》《编辑之友》《新闻界》《新闻与写作》《出版广角》等期刊发表学术论文，出版学术著作和教材4部。主要研究方向为跨文化传播、数字广告与国家形象建构、传播伦理与法规。
序言

【目录】

第一篇  理论篇 
第一章  跨文化传播的问题场域 / 3 
一、传播主体交往动机的内隐化 / 5 
二、传播客体群体接触的他者化 / 13 
三、传播工具表意空间的差异化 / 19 
四、传播对象文化互动的权力化 / 27 
第二章  跨文化传播的文本阐释 / 33 
一、文本阐释的前提：歪曲与矫正 / 34 
二、文化的同质化：广告作为文本的同质化 / 37 
三、文化的时尚化：广告作为载体的娱乐化 / 43 
四、文化的差异化：广告作为商品信息的全球化 / 47 
第三章  跨文化传播的消费图景 / 51 
一、语言属性的社会性区隔 / 51 
二、媒介呈现的解域性区隔 / 54 
三、消费属性的全球性融合 / 58
第二篇  修辞篇 
第四章  跨文化传播的视觉修辞 / 67 
一、分析视觉文化的方法 / 68 
二、视觉修辞的特征 / 75 
三、广告中视觉修辞的维度 / 81 
第五章  跨文化传播的广告叙事 / 87 
一、叙事与互动叙事 / 87 
二、广告叙事的技术发展形态 / 91 
三、广告叙事的政治传播价值 / 95 
四、广告叙事的社会经济属性 / 100 
第六章  跨文化传播的视听屏障 / 105 
一、无声交流的视觉意象 / 105 
二、文化在认同建构中的角色 / 109 
三、文化认同的三种结构 / 110 
四、跨文化传播中自塑和他塑的符号表达 / 115 
五、互动仪式中的有效传播 / 118 
第三篇  实践篇 
第七章  企业出海数字化与品牌塑造 / 125 
一、中国企业海外传播存在的问题 / 125 
二、企业出海品牌自塑的传播策略 / 127 
三、中国品牌出海自塑的四个维度 / 130 
四、如何改进中国品牌的海外传播 / 138
第八章  赛事营销数字化与形象塑造 / 143 
一、仪式传播的可供性 / 143 
二、北京冬季奥运会技术赋能的具体表现 / 146 
三、技术赋能对国家形象建构的影响 / 151 
四、技术赋能影像叙事的文化认同 / 153 
第九章  国际品牌传播与在地化解读 / 166 
一、意大利时尚女品牌：傲慢与偏见 / 166 
二、韩国汽车品牌：探索与转型 / 170 
三、美国电动汽车品牌：服软与转机 / 174 
后  记 / 179