市场营销原理与实务：任务导向教程

图书标准信息

• 作者 文腊梅、韦林华 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787121261862
• 定价 43.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 340页
• 字数 544千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本教材以市场营销活动流程为导向，将市场营销活动划分为3个步骤、11个任务：步骤1包括任务1树立市场营销观念，任务2把握市场导向的战略计划；步骤2包括任务3分析市场营销环境，任务4管理市场营销信息，任务5分析消费者市场与生产者市场，任务6目标市场定位任务，7制定产品策略，任务8制定价格策略，任务9选择分销渠道任务，10掌握促销组合工具任务，11直销和网络营销。

【作者简介】

文腊梅，女，长沙民政职业技术学院商学院市场营销专业负责人，教授，具有多年一线教学经验，主编过多部高职高专教材，连续两年荣获校级“优秀教师”称号。研究方向：市场营销、市场调研、营销策划。

【目录】

任务一树立现代市场营销观念
模块一理论指导
一、了解市场营销的定义及营销活动过程
二、理解市场营销的核心概念
三、认识市场营销观念的演变过程
四、把握市场营销的新趋势
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：体验营销

任务二把握市场导向的战略计划
模块一理论指导
一、了解公司整体战略计划
二、认识营销战略与营销组合
三、掌握营销活动管理过程
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：设计“产品营销计划”项目

任务三分析市场营销环境
模块一理论指导
一、明确分析市场营销环境的意义
二、市场营销微观环境分析
三、市场营销宏观环境分析
四、市场营销环境综合分析（SWOT）
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：分析企业营销环境

任务四管理市场营销信息
模块一理论指导
一、认识市场营销信息的作用
二、建立市场营销信息系统
三、组织市场营销调研
四、如何分析和使用营销信息
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：收集企业产品营销信息

任务五分析消费者市场与生产者市场
模块一理论指导
一、了解消费者市场的特点
二、分析影响消费者购买行为的因素
三、认识消费者购买决策的过程
四、了解生产者市场的特点
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：观察消费者购买行为

任务六目标市场定位
模块一理论指导
一、市场细分
二、目标市场选择
三、产品差异化和市场定位
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：产品市场定位

任务七制定产品策略
模块一理论指导
一、产品的整体概念
二、产品和服务策略
三、产品市场生命周期策略
四、新产品开发策略
五、品牌及包装策略
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：产品和服务策略

任务八制定价格策略
模块一理论指导
一、了解企业定价的目标和程序
二、分析影响产品定价的主要因素
三、确定产品定价的一般方法
四、制定产品定价的基本策略
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：产品定价策划

任务九制定分销渠道策略
模块一理论指导
一、了解分销渠道的作用与类型
二、分销渠道行为和组织
三、分销渠道设计与管理决策
四、认识典型中间商——零售与批发
五、了解产品实体分销过程
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：分销渠道设计

任务十制定促销组合策略
模块一理论指导
一、了解促销组合的内容
二、掌握人员推销的基本内容
三、掌握广告促销的基本内容
四、掌握公共关系的基本内容
五、掌握营业推广的基本内容
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：促销组合策划

任务十一制定直销和网络营销策略
模块一理论指导
一、直销的基本概述
二、直销的主要形式
三、网络营销
四、直销面临的公共政策与道德问题
模块二实训操练
实训一：案例分析
实训二：整合产品营销计划
参考文献