中外广告史（第3版）（新编21世纪新闻传播学系列教材）

图书标准信息

• 作者 何玉杰
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-08
• 版次 3
• ISBN 9787300328706
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 456页
• 字数 646千字

【内容简介】

这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及规律。

全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。

第3版的修订着力于以下四个方面：一是改写了部分内容，叙述层次更清晰、内容更精当；二是调整了全书的图片资料，并补充了部分珍贵的广告图片，历史场景更为生动、真实；三是精选了引用的文献史料，史料来源权威可信；四是更新了附录中的图表数据，研究参考价值更大。

【作者简介】

何玉杰，辗转三校:安徽师范大学、上海交通大学、武汉大学，攻读三科:先历史学，继经济学，再广告学。曾任合肥工业大学广告学系首任系主任、硕士生导师，并长期兼任全国大学生广告艺术大赛安徽赛区秘书长、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事。现任安徽现代传媒研究中心学术委员会主任、安徽省广告协会副秘书长。主持和参加多项省部级研究课题，翻译、主编或参编的专著、教材有七部，发表论文多篇。研究成果荣获过安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖等。学术代表作有《广告隐喻研究》等。主要研究方向：广告与品牌传播。

内容摘要
这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及规律。全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。 第3版的修订着力于以下方面：一是，为始终坚持使用真实广告案例的原则，也为了更合理的叙述，删减或补充有关图片，使内容更合理、精当、流畅；二是，纠正部分史实的说明（如济南刘家功夫针铺、报纸广告风格的转换、商标的广泛使用）；三是，重写部分内容（如宋代社会经济的发展、元明清时期的社会经济发展、中华民国成立后至30年代中期的广告、第二次世界大战期间的日本广告）；四是，增补书后附录表中的数据，尤其是日本广告发展的数据。

【目录】

绪论

上编

中国广告史

第一章中国古代广告的发展

第一节先秦时期的广告活动

第二节秦汉时期的广告

第三节魏晋南北朝时期的广告

第四节隋唐五代时期的广告

第五节两宋时期的广告

第六节元明清时期的广告

第二章中国近代广告的发展

第一节鸦片战争到清末时期的广告

第二节中华民国成立后至30年代中期的广告

第三节民国抗战和内战时期的广告

第三章新中国成立后至80年代的广告

第一节新中国成立后至“”前的广告业

第二节“”时期的广告

第三节改革开放初期的中国广告

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