数字营销(新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列

图书标准信息

• 作者 唐小凌 主编；田淑波
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787300323749
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 288页
• 字数 0.25千字

【内容简介】

本书落实1+X证书制度，融通“岗课赛证”，突出理实一体。全书分为基础篇和实务篇：基础篇包括数字营销概述、数字营销的基石、数字化消费者行为、数字营销方式四个模块，全面阐述了数字营销的原理和架构；实务篇包括数字营销的搜索与推荐、数字营销的内容与互动、数字营销效果分析与优化三个模块，介绍了数字营销技术下的主要操作实务，有较强的实用性和创新性。
本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务、工商管理等商科专业的教材或参考用书，也可供从事市场营销工作、市场运营与管理工作、电子商务工作、移动互联网数据工作的读者参考使用。

【作者简介】

田淑波，女，中共党员，管理学硕士，教授，工商管理经济师，数字营销技术应用培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。 
唐小凌，女，中共党员，管理学硕士，讲师，数字营销技术应用、新媒体营销培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。

【目录】

:
基础篇

模块一数字营销概述/003

单元一数字营销认知/004

单元二数字营销的路径/011

单元三数字营销的演变历程/020

单元四数字营销的发展态势/023

模块二数字营销的基石/035

单元一数字营销基石之理念/036

单元二数字营销基石之数据/049

单元三数字营销基石之技术/057

模块三数字化消费者行为/076

单元一数字化消费者行为概述/077

单元二数字化消费者决策进程/082

单元三数字化消费者决策行为模式/086

单元四消费者行为的大数据分析/089

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