旅游市场营销(旅游大类活页式教材新编21世纪高等职业教育精品教材)

图书标准信息

• 作者 刘晖 编者；责编:彭理 文；柴永华
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787300323770
• 定价 43.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 208页
• 字数 285千字

【内容简介】

本书是一本系统介绍旅游市场营销基础知识和实践技能的教材。本教材按照旅游营销计划执行的全流程需要，分为七个项目，按照“认识营销-找准客户-开展调研-制订计划-打造产品-精选策略-线上营销”的顺序层层铺垫、逻辑递进，打造了该教材独有的编写体例和教学设计。本教材以项目为引领，设置了“项目导读”“学习目标”“思维导图”“任务准备”“任务实施”“任务实训”“考核评价”“任务拓展”等板块，体现了循序渐进、有的放矢的教学特色，有利于引导学生进行自主学习。

【作者简介】

刘晖，浙江旅游职业学院副教授，浙江省高职高专院校导游专业带头人，浙江省优秀高校青年教师。主要从事旅游职业教育、旅游市场营销和活动策划、旅游影响研究、旅游美学、民宿、研学旅行等方面的研究。已发表论文专著20余篇（部），主编教材1本。主持省部级、厅局级课题10余项，国家旅游局、杭州市旅游委员会等委托、招标课题10余项。 

【目录】

项目一认识营销

任务一认识市场营销

任务二理解营销环境

项目二找准客户

任务一细分旅游市场

任务二选择目标市场

任务三实施市场定位

项目三开展调研

任务一了解营销调研

任务二设计调查问卷

项目四制订计划

任务一编制营销计划

任务二执行营销计划

项目五打造产品

任务一认识旅游产品

任务二设计主题旅游产品

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