网络营销案例分析(电子商务类新编21世纪高等职业教育精品教材)

图书标准信息

• 作者 梁 编者
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-02
• 版次 1
• ISBN 9787300323800
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 196页
• 字数 280千字

【内容简介】

本书是网络营销理论与实务的配套教材。本书介绍了网络营销案例分析的方法，有针对地筛选了网路营销的典型案例，介绍了不同类型网络营销的策略和方法。内容包括：互联网思维应用案例分析、网络营销战略与策略案例分析、网络营销策划案例分析、网络市场调研案例分析、网络营销目标市场定位案例分析、网络营销定价策略与服务策略案例分析、网络广告的制作与推广案例分析、网络直播营销案例分析、短营销案例分析、营销案例分析、跨境电商网络营销案例分析。
本书融合课程思政，将网络营销案例与思政教育有机结合，观点新颖、材料翔实，理论与实践结合密切。本书既可作为高等职业院校电子、市场营销等专业的教材，也可作为行业人员从事网络营销活动的参书。

【作者简介】

梁平，副教授，主持完成市级研究课题8项，发表论文10余篇，参与编写教材3部；获得上海市高等教育学会研究成果二等奖、上海市教育系统三八红旗手、上海市育才奖等奖项；曾赴英国赫特福德大学和新加坡南洋理工大学进行访学、研修。

【目录】

导论网络营销案例分析的思路与方法

一、电子案例分析的重要作用

二、网络营销案例的特点以及网络营销案例分析的思路与方法

章互联网思维应用案例分析

案例1-1360公司的互联网思维

一、360公司对互联网思维的认识

二、用户至上

三、体验为王

四、费的商业模式

五、颠覆式创新

案例1-2的逆向工作法

一、逆向工作法形成的背景

二、逆向思维的基本含义

三、逆向工作法的成功范例——kindle

四、从逆向工作法延伸至公司战略

案例1-3易购电子转型的历程

一、从传统零售商到云商的转变

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