市场调查与分析： 数据分析 网络调查 报告撰写 （慕课版）

图书标准信息

• 作者 王晓燕
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787115547767
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 174页
• 字数 227千字

【内容简介】

本书以培养市场调查与分析技能为核心，通过系统的内容组织，让学习者了解市场调查的特点、规律，并结合联网、大数据等新业态、新技能组织内容。内容涵盖市场调查概述、市场调查方案设计、主要的市场调查方案（重点介绍网络调查法）、问卷设计、市场调查技术（介绍大数据技术）、调查数据处理、数据的分析技术、报告撰写。本书可作为本科院校、职业院校经济管理类相关专业的教学用书，也可供企业市场营销人员、市场研究人员、经营管理人员学习参考。

【作者简介】

本书以培养市场调查与分析技能为核心，通过系统的内容组织，让学习者了解市场调查的特点、规律，并结合联网、大数据等新业态、新技能组织内容。内容涵盖市场调查概述、市场调查方案设计、主要的市场调查方案（重点介绍网络调查法）、问卷设计、市场调查技术（介绍大数据技术）、调查数据处理、数据的分析技术、报告撰写。本书可作为本科院校、职业院校经济管理类相关专业的教学用书，也可供企业市场营销人员、市场研究人员、经营管理人员学习参考。

【目录】

第 1 章  市场调查概述 

1.1　了解市场调查　2

1.2　市场调查的特点和作用　5

1.3　市场调查的主要内容　7

1.4　市场调查的发展与问题　10

本章小结　12

配套实训　13

练习与思考　14

第　2 章 市场调查方案设计

2.1　市场调查方案设计的含义　17

2.2　市场调查方案的类型与选择　19

2.3　市场调查方案设计的内容　26

本章小结　35

配套实训　36

练习与思考　36

第　3 章 市场调查方法

3.1　文案调查法　43

3.2　访问调查法　46

3.3　观察调查法　49

3.4　实验调查法　52

3.5　德尔菲法　56

3.6　网络调查法　59

本章小结　62

配套实训　63

练习与思考　63

第　4 章 市场调查问卷设计

4.1　市场调查问卷的作用、类型与结构　67

4.2　问卷中的量表　73

4.3　量表的信度与效度　81

4.4　市场调查问卷设计注意事项　85

本章小结　90

配套实训　91

练习与思考　92

第　5 章 抽样方案设计

5.1　抽样的基本概念　95

5.2　概率抽样　99

5.3　非概率抽样　106

5.4　样本量的确定　108

5.5　大数据背景下的抽样调查　110

配套实训　112

本章小结　112

练习与思考　113

第　6 章 市场调查数据处理

6.1　数据的预处理　115

6.2　数据的整理与展示　121

本章小结　127

配套实训　127

练习与思考　128

第　7 章 数据分析技术

7.1　描述性分析　131

7.2　数据统计分析　141

本章小结　146

配套实训　146

练习与思考　146

第　8 章 数据挖掘技术

8.1　机器学习　149

8.2　文本分析　155

本章小结　159

配套实训　159

练习与思考　161

第　9 章 调查报告的撰写

9.1　调查报告概述　165

9.2　调查背景的撰写　169

9.3　调查结论的撰写　170

9.4　建议的撰写　170

本章小结　171

配套实训　171

练习与思考　171

参考文献