柔性改变商业：阿里巴巴企业公益的创新实践

图书标准信息

• 作者 裘涵
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-11
• 版次 1
• ISBN 9787121465642
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 284页
• 字数 257.4千字

【内容简介】

1.围绕阿里巴巴，官方公益行动展开研究。对阿里"商业公益”创新案例的深度研究，次全面展现了阿里巴巴企业在"商业公益”领域的创新图景2.柔如何改变商业。次剖析了"商业公益”背后的创新逻辑，次揭示了互联网背景下企业可持续发展的"dna”，次为企业提供了一条围绕着企业核心战略展开的创新公益路径——在解决或应对社会问题的同时，也实现了企业社会价值与值的有效提升。3.企业公益，从为什么到为谁再到怎么做，有底层逻辑又有实践方。分为思篇，实践篇，展望篇，后落脚到公益心态、运用商业手法，借助科技力量实现与社会同发展。

【作者简介】

"裘涵博士浙江宁波人，浙江大学、东京大学联合培养博士，阿里巴巴商学院副教授、浙江省现代互联网研究院执行院长。同时担任技新闻学会“大数据与科技传播”委员、北京校企合作促进会理事，浙江省和杭州市特聘电商专家，杭州市电子促进会副秘书长、杭州市余杭区政协委员、余杭区侨联等社会职务；先后出版了技术标准化新论互联网＋县域：县域电商那些事儿农村电商运营：从策略到实战柔改变商业等著作。
中国互联网公益和商业公益的积极呼吁者和践行者 创办了“阿里巴巴商学院e次方”，同时担任“云上公益”理事长、浙江省互联网公益慈善基地主任；担任阿里巴巴集团公益榜、阿里集团业务公益评委，曾获得长三角慈善之星、浙江省慈善奖、浙江省社会组织领物等荣誉称号。
担任二十多个地方的特聘顾问，曾为数十个市县（区）级地方制定过数字经济、电商产业领域的规划，也担任了多家上市公司的独董/顾问，是电子和数字经济领域“学院派”与“实战派”相结合的专家。"

精彩书评：

"孙利军 阿里巴巴公益会理事长、阿里巴巴合伙人
本书在当下非常具有学借鉴意义。如何成为一家有社会责任的企业，需要路径和方法，本书从阿里公益源起至今的历程，及从公益到公益实践进行了全面系统梳理，结构化呈现，可以让阿里和更多企业伙伴、行业伙伴一起，为中国公益慈善事业发展贡献合力。 

吴晓波 （浙江大学管理学院原院长、长江学者特聘教授）
在中国式现代化的进程中，众多企业在公益事业的拓展中走出了中国范儿，阿里巴巴是其中的一个范例。其面向“微粒社会”，站在第四次产业基石上的创新实践具有重大的社会意义和价值。而这本书用“钻石模型”来演绎未来公益实践，更具价值。

王振耀 （北京师范大学中国公益研究院 理事长）
“柔改变商业”之柔，既是公益慈善之柔，也是家国情怀之柔，更是善经济的典范。阿里的公益创新实践，客观上是对新商业文明的探索，愿这一实践得到更多推广。

徐永光（中国“希望工程”项目发起人、南都公益会名誉理事长）
未来优选的商业模式是在破解社会问题中产生的，企业家和创业者应该将社会价值的创造纳入商业价值的创造之中。柔改变商业一书给企业家和创业者的创新创业提供了一个全新的视角！本书说透了企业为什么要做公益、为谁做公益、如何做公益，提供了一条企业战略公益的实践之道。

朱睿（长江商学院市场营销学教授，eg与社会创新中心主任）
，，高德，菜鸟阿里巴巴的产品已成为当下常生活中不可缺少的一部分。作为这样一家拥有巨大影响力的企业，如何通过商业的力量解决重大的社会问题，并因此成为一家更好的企业？这本书给出了系统的分析和，也为中国企业践行商业向善提供了理论依据和实践经验。

郑刚（浙江大学管理学院科技创业中心主任、教授、博士生导师）
“商业向善、资本向善、技术向善”成为中国新时代的鲜明标志。企业如何在实现商业价值的同时，助力社会问题的解决？如何做到“义利兼顾”？本书基于对阿里巴巴多年企业公益实践的跟踪研究，结出企业公益的ort 实践模式，并创造提出了中国企业公益实践的“钻石模型”和以“为本、商业为根、技术为器”为核心的一套具有可作的中国企业公益方，有效响应了为谁公益、如何公益的问题，是值得每个中国企业参的公益“”和作手册。

肖利华（阿里巴巴原副裁、智行合一创始人）
这本书提供了一个新的思框架，帮助人们重新审视商业和公益之间的关系。作者深入探讨了阿里巴巴企业公益的实践，提供了很多有价值的洞见和思。这本书不仅对企业家和管理者有指导意义，对公益行业从业者、研究人员和也有很多启发。我相信，这本书将成为未来商业和公益领域研究的重要参文献之一。如果您对企业社会责任、社会创新和公益事业感兴趣，那么这本书值得您拥有。"

【目录】

引言：怎样的企业才是未来好企业

认知篇 企业为何公益

章新时代·新社会·新商业

1.1 新时代：数字技术驱动下的数字时代

1.2新社会：你我高度关联的微粒社会

1.3 新商业：从自利到共益，从共益到共富

第2章 新时代新商业呼唤企业新公益

2.1 企业公益的三大认知误区

2.2 重新认识企业的合法基础

2.3 重新认识商业和公益的边界

2.4 重新认识企业社会责任

2.5 重新认识“企业公益慈善”

2.6 阿里巴巴企业公益模式：“ort”模式

实践篇 为谁公益

第3章 利益相关者的分析框架

3.1 什么是利益相关者

3.2 利益相关者的分类

3.3 案例：驰援抗疫，服务利益相关者

第4章 为核心利益相关者服务的企业公益

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