广告法律法规

图书标准信息

• 作者 周晖；王桂霞
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787302445036
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 244页
• 字数 364千字

【内容简介】

本书根据*修订实施的《中华人民共和国广告法》，系统介绍广告法基础理论、广告活动主体、广告内容准则、广告活动行为、特定媒体广告的规范、广告行政管理、广告与知识产权法律制度、广告审查制度、广告行业自律、广告社会监督管理、广告法律责任、国际广告管理等广告法规及管理知识；并通过实例分析讲解，提高企业和读者对广告法律法规的认知与运用能力。
  由于本书体现了国家广告法规和管理制度的改革精神，注重与时俱进、有所发展，具有内容翔实、案例丰富、实用性强、贴近实际需求，因此本书既可作为普通高等院校广告、经管等专业教学的*教材，同时兼顾高职高专、应用型大学的教学；也可作为广告企业人员在岗培训用书，并可为广告从业者职业资格和职称考试提供指导。

【目录】

第一章 广告法基础理论

第一节 广告法概述

第二节 《广告法》的立法过程

第三节 广告法律关系

第四节 广告法基本原则

第二章 广告活动主体

第一节 广告主

第二节 广告经营者

第三节 广告发布者

第四节 广告代言人

第三章 广告内容准则

第一节 广告准则概述

第二节 广告的一般准则

第三节 广告的特殊准则

第四章 广告活动行为

第一节 广告合同的法律规范

第二节 广告代理的法律规范

第三节 广告收费的法律规范

第四节 广告证明的法律规范

第五节 广告活动中反不正当竞争行为的法律规范

第六节 广告活动中有关人格权的法律规范

第五章 特定媒体广告的规范

第一节 户外广告的法律监管

第二节 印刷品广告的法律监管

第三节 店堂广告的法律监管

第四节 广播电视广告的法律监管

第五节 网络广告和其他新媒体广告的法律监管

第六章 广告行政管理

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