打造个人品牌：从方法到实操

图书标准信息

• 作者 陆林叶
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 1
• ISBN 9787302627548
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 146千字

【内容简介】

这是一本打造个人品牌的图书，本书系统阐述了打造个人品牌的理念、思维和方法论，书中运用大量自我实践的经验和案例，解读打造个人品牌的每一个重要环节。 本书适合那些想打造个人品牌、提升个人影响力的读者，尤其是职场转型人士、自由职业者、新媒体从业人员、创业者、培训师等阅读，实现个人财富与影响力的整体跃迁。

【作者简介】

陆林叶（Peter）

个人品牌战略研究者和践行者，已出版专业畅销书《终身写作》《长期主义》。

2016年开始做自媒体，通过写作起家，搭建过2万人付费的写作平台。

2020年开启个人品牌咨询，线上线下一对一指导了上百位学员，系统打造个人品牌。

擅长打造内容型IP，致力于帮助学员构建个人品牌体系，持续输出优质内容，提升IP影响力。

【目录】

品牌认知：

章

人人都能打造个人品牌

1.1 为什么要打造个人品牌 / 2

打造个人品牌是这个时代的趋势 / 2

打造个人品牌能提升职场竞争力 / 3

打造个人品牌是一种轻创业方式 / 4

打造个人品牌能积累终身影响力 / 5

1.2 关于打造个人品牌的三个建议 / 6

破除心理障碍，人人都能打造个人品牌 / 6

找准定位，构建自己的商业闭环 / 8

掌握打造个人品牌背后的底层逻辑 / 9

1.3 提升个人品牌影响力的三项核心能力 / 12

输出能力：写作和讲课是两个秘密武器 / 13

传播能力：借助工具放大个人品牌影响力 / 14

深耕能力：把一口井打10000米深 / 17

1.4 打造个人品牌的三个重要阶段 / 20

阶段：营收从0到月入1万元 / 21

第二阶段：营收从1万元到月入10万元 / 22

第三阶段：营收从月入10万元到年入百万元 / 23

1.5 如何正确地开启个人品牌之路 / 24

找准定位，确定个人品牌重要方向 / 25

不贪多，从做好一款尖刀产品开始 / 26

持续推广，找到100个精准的种子用户 / 26

深度服务好核心用户，建立口碑影响力 / 27

梳理自己的知识体系，构建核心竞争力 / 28

目录

Contents

 

打造个人品牌：从方法到实操

VIII

2.1 认识人生定位的三个重要阶段 / 32

找到你喜欢的事情，认真去做 / 32

定方向，在一个细分领域深耕 / 33

找到高价值定位，做定位升级 / 34

2.2 每个人都要找到属于自己的高价值定位 / 36

高价值定位原理 / 36

为什么要走离钱近的那条路 / 37

高价值定位对打造个人品牌的三大影响 / 38

2.3 如何找到自己的高价值定位 / 40

选择市场空间大的赛道 / 40

精准定位的三个关键要素 / 41

找准自己的目标用户群体 / 43

2.4 如何夯实和进阶自己的高价值定位 / 44

定位重要，定心更重要 / 45

在定位领域建立标志性事件 / 46

坚持长期做难而正确的事情 / 46

2.5 成为细分领域头部的三大关键法则 / 47

找到自己细分领域的对标人物 / 48

构建做细分领域的使命和愿景 / 49

做势能性动作放大行业影响力 / 50

品牌定位 ：

第二章

找到属于你的高价值定位

 

目录

IX

3.1 如何把技能、才华和知识，转变为财富 / 54

为什么要开启知识变现 / 54

适合做知识变现的三类人群 / 55

知识变现的三个重要步骤 / 57

3.2 如何做好产品规划，提高变现效率 / 59

认识产品体系中的四种产品类型 / 59

为什么要做产品整体规划 / 62

如何在不同阶段布局不同产品 / 63

3.3 如何设计一堂高价值分享微课 / 67

做好高价值微课的三个阶段 / 67

设计高价值微课的五个步骤 / 69

在实战中持续迭代微课内容 / 71

3.4 如何设计一款爆款训练营产品 / 72

为什么要做一款训练营产品 / 72

爆款训练营的四个关键要素 / 73

做好一个爆款训练营的四个核心步骤 / 76

3.5 如何设计年度会员和年度私教产品 / 79

年度会员和年度私教产品有什么区别 / 79

年度会员产品应该怎么交付 / 81

年度私教产品应该怎么交付 / 83

如何同时做好年度会员和年度私教产品 / 86

产品规划：

第三章

规划产品体系，进阶品牌势能

 

产品发售：

把产品发售当作个人品牌核武器

第四章

4.1 人人都要学会做产品发售 / 90

做好一场产品发售的5点好处 / 90

做产品发售的时机 / 92

产品发售的阻碍 / 93

4.2 做好一场产品发售的五个阶段 / 94

准备期：提前做好充分准备 / 94

预热期：造势让用户响应你 / 99

裂变期：增加你的用户基数 / 100

发售期：聚焦一处全力发售 / 101

追销期：把你的能量发挥尽 / 103

4.3 做好一场产品发售的三个步骤 / 105

制定一场产品发售的规划 / 105

产品发售先从内部做预售 / 107

集中精力做好一次外部发售 / 108

4.4 如何做好一场裂变式产品发售 / 110

起一个响亮的名字，做整体价值传播 / 111

做好营销与策划，提升整体发售业绩 / 112

4.5 如何为下一场产品发售做足准备 / 114

每一次产品发售，都在为下一次做势能积累 / 115

做好已有用户的交付，为下一场发售做准备 / 115

定好下一场产品发售时间，持续升级发售体系 / 116

 

商业变现：

打造商业闭环，构建个人品牌护城河

第五章

5.1 开启商业变现的三个重要思维 / 118

倒逼自己启动一项事业的规划 / 118

破除商业变现的心理障碍 / 119

设置一个简化产品商业变现 / 120

5.2 个人品牌商业变现的五大途径 / 121

知识付费产品变现 / 121

流量广告变现 / 122

实物产品变现 / 124

写书变现 / 125

影响力变现 / 126

5.3 如何推广个人品牌，放大个人影响力 / 127

个人品牌变现的底层逻辑 / 127

强化个人影响力的三个阶段 / 128

如何更好地推广个人品牌 / 130

5.4 如何打造商业闭环，让事业更轻松 / 132

构建前端流量的两种重要形式 / 132

打造高端产品重点服务核心用户 / 135

专注做擅长且能产生巨大价值的事情 / 136

5.5 如何通过打造团队运营商业IP / 137

为什么要组建团队运营商业IP / 137

我的个人商业IP三个重要阶段 / 138

如何通过团队系统运营商业IP / 140

 

品牌升级：

坚持长期主义，持续经营品牌资产

第六章

6.1 如何写好具有传播力的个人品牌故事 / 144

为什么要写好个人品牌故事 / 144

如何写好一篇个人品牌故事 / 146

三步拆解我的个人品牌故事 / 149

6.2 如何深耕专业，成为细分领域高手 / 150

为什么要成为细分领域高手 / 150

为什么90%的人没有成为细分领域高手 / 152

如何强化和深耕专业能力 / 153

6.3 通过写书升级个人影响力 / 154

写一本书的四个核心理由 / 155

创作本书要做四个积累 / 156

如何把书卖好 / 157

把写书当作个人品牌战略来做 / 158

6.4 如何增强品牌势能，三年实现指数级增长 / 158

为什么要经营品牌势能 / 159

品牌势能的三大认知误区 / 159

经营路线 / 161

我的品牌势能经营路线 / 162

6.5 用长期主义战略思想，持续积累个人品牌资产 / 165

为什么有人做不到长期主义 / 165

长期主义，是打造个人品牌的战略思想 / 167

深度践行长期主义，持续积累个人品牌资产 / 167

 

实操案例：

从0到1打造个人品牌

第七章

7.1 浩阳妈妈的个人品牌进阶之路 / 170

定位：用全部的力量集中一点 / 171

产品：规划产品体系和发售新产品 / 172

蓝图：扩大“事业蓝图”100倍 / 174

蜕变：简单相信，就可以拿到结果 / 175

愿景：许下一个美好的愿望，给事业赋能 / 176

7.2 “80后”农村宝妈如何通过写作打造个人品牌 / 177

定位就是定心，找到生命中重要的事情 / 178

构建知识体系，打造个人核心竞争力 / 180

规划产品体系，从0到1单点突破 / 181

第二次产品发售，深度服务你的用户 / 182

打造专家品牌，建立信任影响力 / 184

7.3 18年客服销售如何开启个人品牌轻创业之路 / 185

品牌定位：从多个标签砍到只有独一无二的标签 / 186

下定决心：被逼下定决心，全职开启个人品牌轻创业之路 / 187

私教打磨：跑通私教模型，把私教做成核心产品 / 188

品牌升级：持续打造个人品牌，升级个人影响力 / 189

7.4 思维导图专家宝石哥怎么打造个人品牌 / 191

定位：精准定位，把一个点做透彻 / 192

突破：消除恐惧，发售你的新产品 / 193

持续：迭代产品，持续推广产品 / 194

布局：布局产品，打造新的高端产品 / 195

品牌：经营势能，持续积累个人影响力 / 196

 

后记

打造高价个人品牌的10个心法 / 198

致谢

附录

Peter老师：每一个向上生长、向内扎根的人，都值得被尊敬 / 200