旅游目的地文化营销对品牌资产、地方依恋以及游客忠诚度的影响

图书标准信息

• 作者 陈艳艳
• 出版社 中国旅游出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787503273070
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 200页
• 字数 200千字

【内容简介】

本研究结合前人研究成果引入地方依恋构建影响机制模型，探讨旅游目的地文化营销、品牌资产、地方游客忠诚度的影响机理关系，检验旅游目的地品牌资产在文化营销与游客忠诚度的中介效应，以期拓展游客视角下旅游目的地文化营销与品牌资产研究的新议题，深入探讨如何通过文化营销策略向游客传承当地特色的文化价值，帮助旅游目的地更有针对性地确立竞争定位、核心竞争力以及品牌文化。除此之外，考虑到旅游目的地文化营销存在区域差异，游客视角的旅游目的地品牌资产认知也存在一定差异。本研究也就北京与首尔的文化营销进行了比较，并分析了国家间旅游目的地文化营销对品牌资产的影响差异。

【目录】

本研究结合前人研究成果引入地方依恋构建影响机制模型, 探讨旅游目的地文化营销、品牌资产、地方游客忠诚度的影响机理关系, 检验旅游目的地品牌资产在文化营销与游客忠诚度的中介效应, 以期拓展游客视角下旅游目的地文化营销与品牌资产研究的新议题, 深入探讨如何通过文化营销策略向游客传承当地特色的文化价值, 帮助旅游目的地更有针对性地确立竞争定位、核心竞争力以及品牌文化。除此之外, 考虑到旅游目的地文化营销存在区域差异, 游客视角的旅游目的地品牌资产认知也存在一定差异。

内容摘要
本研究结合前人研究成果引入地方依恋构建影响机制模型，探讨旅游目的地文化营销、品牌资产、地方游客忠诚度的影响机理关系，检验旅游目的地品牌资产在文化营销与游客忠诚度的中介效应，以期拓展游客视角下旅游目的地文化营销与品牌资产研究的新议题，深入探讨如何通过文化营销策略向游客传承当地特色的文化价值，帮助旅游目的地更有针对性地确立竞争定位、核心竞争力以及品牌文化。除此之外，考虑到旅游目的地文化营销存在区域差异，游客视角的旅游目的地品牌资产认知也存在一定差异。本研究也就北京与首尔的文化营销进行了比较，并分析了国家间旅游目的地文化营销对品牌资产的影响差异。