符号助销：提升营销魅力的设计思维

图书标准信息

• 作者 [英]雷切尔·劳斯(Rachel；Lawes
• 出版社 中国科学技术出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787504699589
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 343页
• 字数 232千字

【内容简介】

本书介绍了如何在营销中巧妙使用符号学知识吸引消费者，有效提升营销效果，具体从符号学基本概念、重点问题、场景应用、与商业未来的关系等方面进行了讲解。本书为市场营销人员提供了一种独特的视角，帮助读者运用符号学知识制定创新、多样的营销策略，抓住消费者多变的需求。本书对市场营销人士有较强的指导作用，能帮助其提升营销方案设计能力和创新能力，凸显产品和品牌的独特魅力，从而达到成功吸引消费者，提升消费体验的目的。

【作者简介】

雷切尔·劳斯（Rachel Lawes）博士，市场研究协会会员，商业符号学的初创始人之一。她为联合利华、宝洁、卡夫等企业提供品牌和营销策略。

【目录】

部分

符号学基础知识

 

章第二章

 

符号学将改变你的零售职业生涯

联合利华集团如何应用符号学

 

 

 

 

第二部分

符号学与营销中的“现在”

 

第三章第四章第五章第六章

 

消费者的欲望

如何传递品牌理念

消费需求与消费行为

消费与身份

 

第三部分

符号学与营销中的 未来

 

第七章 商业 的未来

第八章 消费者 的未来

第九章 零售的未来

第十章 新事物 的未来

 

第四部分

用好符号学

第十一章 符号学应 用问题速问速答

第十二章 如何用符 号学想 出好点子

 

致谢

参考文献