幕后大脑2：7大本土更落地的营销方法论

图书标准信息

• 作者 鬼 鬼 丁和珍
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2022-04
• 版次 1
• ISBN 9787516425565
• 定价 86.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 258页
• 字数 172.000千字

【内容简介】

新消费品营销背后的逻辑是什么？

  三只松鼠是怎么成功打造亿级单品的？

  易太商业实战成功的秘诀是什么？

  认养一头牛是如何成功运用故事链的营销方法的？

  …………

  本书邀请7家有代表的本土营销人/营销公司，以一个案例，从方法原理到落地执行详实输出自己实战验证总结出的系统、实用而广普的营销方法论。

【作者简介】

鬼鬼

    自媒体“广告常识”主理人、小黑书发起人，广告从业第9年。策划《经典广告20000副》作品集，全网超100万人下载。曾任职于 isobar、天风证券等国际乙方国内甲方。已出版《写给非广告人的广告常识》（著）、《文案之神》（译）等5本职场进阶书。

丁和珍

    不只广告。好好想想创始人，小黑书联合发起人，文案入行21年，历任北京奥美、上海BBDO、达彼思等国际4A广告公司创意总监。出品《创意72变》《100个广告人在想什么》《999广告灵》《十点读书2020日历》等。

【目录】

1自序                                                                                      

2.PPAP叠叠乐——新消费品的营销魔法                                                        

3.体系致胜——一个案例说透超级品牌引擎的16字诀                                                                    

4.故事链——消费者主权时代的品牌增长逻辑                                                      

5.讨论力就是购买力                                                                      

6.不同于特劳特的观点——中小微定位二十一步                                                      

7.集体符号撬动集体购买——中小企业品牌基建和崛起之道                                          

8.MAP低成本线上投放6字诀                                                                    

9.后记