奥美的观点IV

图书标准信息

• 作者 奥美公司
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2006-06
• 版次 1
• ISBN 9787300072470
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 390页
• 字数 99999千字

【内容简介】

知识的分享与传承一直是奥美公司引以为傲的企业文化。先前出版的《奥美的观点Ⅰ》、《奥美的观点Ⅱ》以及《奥美的观点Ⅲ》，成功地将奥美公司长久积淀与创新探索而得到的思考模式与运作方法同读者分享，并获得了极大的回响。
全新推出的《奥美的观点Ⅳ》，汇集了来自奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到日渐崛起的网络和行动营销，使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具的原则和运用，以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变幻，以保持领先地位的，并领略在时空变

【作者简介】

奥美公司是世界上最大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名列世界 500 强的客户。 
作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。 
在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美公司作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是奥美公司成功打造国际品牌的关键。 
奥美公司隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊、Hill and Knowlton、奥美公关、Millward Brown、Research International、传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美公司已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。

【目录】

编辑手记章  品牌建立  为何建立世界级营销和GE有关  公民品牌，人人有责  企业品牌与CEO声誉  品牌共和国  瓶中信  企业品牌的第五元素  品牌，在财务中实现合理收益  子品牌的游戏规划  管理品牌生命周期  当你尔待也在意顾客资产时  让包装代言  品牌体验：营销创新的无穷机会第2章  经营与文化  奥美在中国的未来策略  “不列入记录的演讲”  野雁的启示：谈360度品牌团队运作  成功整合不可或缺的三大要素  事情VS.情事第3章  客户服务  驱动需求  E=MC2，伙伴关系的方程式  今日的媒体服务代理商  你面对客户的态度决定一切  如何谈判第4章  市场调研与消费者洞察  我们如何使企划“简单而精彩”  条条大路通罗马  消费者洞察是什么  现在的小孩都知道，阁下呢  中国市场营销7天迷思  当产品驻扎爱国心时  青少年忠诚度，是神话，还是真实  年轻人的愤怒与音乐  中国大陆广大而潜力无限的奢华品市场  眼见为实第5章  公关  勇夺奥运营销金牌  2008全国夺金：奥美中国体验雅典奥运  企业发言人的角色与危机管理  跨国袋子睦业从单一地区到多个市场的区域公关传播需求  公关认知的盲区  B2B台商在中国大陆的公关操作经验第6章  广告创意  如何做咖啡广告  好奇心：足以杀死一只猫，却是广告公司的动力  创意迷宫的出口  创造使“她”们青睐的广告基本原理  我的地盘，非常思考  情感如何被拍卖  “个人商店，走近个人”第7章  关系与网络营销  VERGE：奥美顾客关系营销数字化营销高峰会开幕致词  VERGE：奥美顾客关系营销数字化营销高峰论坛的演讲  行政博客创建Blogs、Wiki和RSS指南  顾客关系营销全球面面观  捷足先登，旗开得胜  ……第8章  行动营销第9章  案例观摩后记
作者介绍
奥美公司是世界上最大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名列世界 500 强的客户。 作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足本地市场的需求。 在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美公司作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是奥美公司成功打造国际品牌的关键。 奥美公司隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊、Hill and Knowlton、奥美公关、Millward Brown、Research International、传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美公司已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。
序言