策划学概论新编

图书标准信息

• 作者 成文胜 编
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787504371317
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 353千字

【作者简介】

    (1969-)，新闻学博士，中国传媒大学副教授、硕士生导师。 曾在新闻媒体一线工作十余年，先后获得中国新闻奖、中国广播奖等国家及省部级新闻奖二十多项。近年来，专心于新闻传播的教学与科研，致力于媒介融合背景下的媒体发展与创新研究。曾主持和参与了省部级、校级等多项相关研究课题，先后在≮新华文摘》、《当代传播》、《现代传播》、《中国报业》、《新闻与写作》、《传媒》、《媒介》等学术核心期刊发表相关论文四十多篇，出版著作、教材数本。

【目录】

上编导论   第一节  策划的基本概念   第二节  策划的分类思考题第一章  策划的发展沿革  第一节  中国策划的发展沿革  第二节  中国策划行业现状分析  思考题第二章  策划学的理论源流  第一节  中国策划思想  第二节  西方主要相关理论  思考题下编第三章  策划的准备——火力侦察   第一节  界定问题，明确策划目标与主题   第二节  收集相关信息，进行针对性市场调查  第三节  分析策划环境，把握市场行情  思考题第四章  策划的创意——独辟蹊径  第一节  制定策划战略，构思策划方案  第二节  组织专家评估修正，选择策划方案  思考题第五章  策划书的撰写  第一节  策划方案的框架设计  第二节  策划书的撰写  第三节  策划书的撰写技巧  思考题第六章  策划的实施  第一节  组织实施，执行策划方案  第二节  测评策划效果，反馈调节  思考题第七章  策划的主要原理——把握策划的精髓  第一节  策划的本质和功能  第二节  策划的若干基本原则  第三节  策划的若干操作技巧  思考题第八章  不同类型的策划活动  第一节  促销策划  第二节  广告策划  第三节  公关策划  第四节  文化营销策划  第五节  体育营销策划   思考题参考文献后记媒体创意专业核心课程系列教材