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作者吴劲草 著
出版社机械工业出版社
出版时间2022-09
装帧平装
货号5V266
上书时间2024-07-20
消费行业是一个牛股倍出的长坡厚雪的行业,也是一个和生活息息相关的行业,我们每天都能接触到。实际上很多人1990年就知道茅台,2005年就用QQ,也见识过2018年以来李宁 波司登等国产品牌的崛起,但很多人总是回头看来叹一句:“当时为什么没买XX股票?”换言之,很多人每天见证着大量的消费行业投资机会,也错过了大量投资机会。
为什么会错过消费行业的投资机会?主要还是对于整个行业的投资逻辑和商业逻辑没有系统化的认知。这正是本书撰写的一个重要出发点:消费行业的研究框架,其实就是“生活经济学”的一种体现。
什么是品牌力?什么是品牌?渠道 品牌 供应链之间的关系是怎样的?一个奢侈品包的成本是多少?定价是怎样形成的?在本书中都可以找到答案和相应的分析。希望通读本书之后,可以让读者对于消费品投资有所理解,能够见微知著,能感知到商业运营的规律和投资机会。
吴劲草
上海交通大学会计学硕士,东吴证券消费零售行业首席分析师。人称“草叔”,公众号“草叔消费升级研究”主理人。
深度研究的领域包括:零售电商 服装珠宝 化妆品 教育 免税 餐饮旅游等。擅长消费结构 消费心理 消费大数据研究,以“品牌研究”为轴,打造“品牌-渠道-供应链”消费研究新范式,著有《阿里京东PDD,卖货还是卖流量?》《颜值经济浪潮来袭,变美步履不停》等多篇具有广泛市场影响力的研究报告。提出并完善“文化功能品牌力评估”“品牌计分板”等消费品研究理论。
中国教育部特邀政策研究专家 央视财经特邀消费行业研究专家,曾获2021年度新财富最佳分析师,2017 2019年度金牛奖最佳分析师,2021年度新浪金麒麟最佳分析师等奖项。
推荐序
自序
引言 消费品投资:重剑无锋,大巧不工 / 1
第1章 为何选择消费品投资 / 14
1.1 消费行业的特点 / 15
1.2 消费研究,始于日常 / 20
1.3 中美消费行业复盘对比 / 22
1.4 欧美消费股群雄志 / 31
1.5 结语 / 37
第2章 消费品投资心法 / 39
2.1 消费品品牌增长逻辑之一:行业规模 渗透率提升 / 41
2.2 消费品品牌增长逻辑之二:市占率提升 / 44
2.3 消费品品牌增长逻辑之三:价格带提升 / 47
2.4 结语 / 51
第3章 消费品投资剑招 / 52
3.1 如何发现好赛道 / 52
3.2 消费品公司分类体系:品牌 渠道 供应链 / 60
3.3 读懂数字,看清公司 / 71
3.4 探寻消费牛股的上涨驱动力 / 85
3.5 结语 / 89
第4章 品牌 消费行业的皇冠明珠 / 90
4.1 品牌是一种什么样的资产 / 90
4.2 我们为何会为品牌溢价买单 / 97
4.3 品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一 / 100
4.4 结语 / 105
第5章 渠道 互联网和电商是中国消费行业的核心变量 / 107
5.1 中国零售渠道概览 / 107
5.2 中国电商,世界第一 / 114
5.3 阿里巴巴 京东 拼多多:卖货还是卖流量 / 117
5.4 淘宝 天猫 拼多多的利润实质是广告收入 / 123
5.5 结语 / 129
第6章 供应链 中国消费的底气 / 130
6.1 数解中国供应链 / 130
6.2 亲临中国制造一线:南通家纺调研实录 / 136
6.3 如何兑现中国消费品供应链的真正价值 / 141
6.4 结语 / 148
第7章 什么是品牌力 / 149
7.1 定价能力是衡量品牌力的重要标准 / 149
7.2 品牌分级体系:从1.0到4.0,提价能力逐级增强 / 152
7.3 案例一:直播电商带来了什么 / 163
7.4 案例二:为何拼多多难跑出新品牌 / 179
7.5 案例三:波司登的品牌升级之路 / 193
7.6 结语 / 197
第8章 渠道变革的真相 / 198
8.1 为什么中国没有本土大型连锁便利店 / 199
8.2 为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊 / 205
8.3 再论马太效应:社交电商 熟人经济 推荐算法使电商马太效应降低了吗 / 208
8.4 结语 / 209
第9章 未来消费品新机会 / 211
9.1 新消费主张带来新品牌崛起 / 211
9.2 关注新消费习惯带来的需求增长 / 215
9.3 新技术的突破 / 219
第10章 典型消费品企业财报分析 / 221
10.1 贵州茅台财报分析 / 221
10.2 京东集团财报分析 / 229
10.3 申洲国际财报分析 / 236
10.4 结语 / 241
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