广告媒体策划与设计周文娟//潘琼9787517004219中国水利水电出版社2013-03-01
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作者周文娟//潘琼
出版社中国水利水电出版社
ISBN9787517004219
出版时间2013-03
装帧其他
开本16开
定价35元
货号9787517004219
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导语摘要
周文娟、潘琼编写的《广告媒体策划与设计》着眼于广告业界的发展情况与高校对于广告设计课程的设定之间的差异，将广告媒体加入到广告设计必备的基础知识之中。本书兼具理论深度和具操作化的指导意义，分为策划部分和设计部分。1～5章为策划部分，阐述广告媒体策划的程序和方法；6～10章为设计部分，介绍怎样结合媒体的类别和特性设计广告。广告媒体策划的内容涉及市场营销学、消费者行为学、广告学、传播学等学科背景，广告设计则汇集平面广告(报纸、杂志、直邮广告、宣传册等)、影视广告、网络广告以及其他新媒体(线下视频广告、植入式广告、播客与沃客、交互式媒体)广告的设计原则、方法和案例。另外，本书针对的专业非常广泛，高等院校的艺术类、新闻传播类、市场营销等相关专业均可使用。
目录
前言
第1章 导论／1
1.1 广告媒体发展进程
1.2 广告媒体的类别和特性
1.3 广告媒体与消费者
1.4 广告媒体策划的内容和程序
第2章 广告媒体评估／9
2.1 广告媒体的质性评估
2.2 广告媒体的量性评估
2.3 广告媒体载具的投资效率评估
第3章 广告媒体策划的前置作业／21
3.1 营销环境分析
3.2 消费者分析
3.3 媒体环境分析
3.4 竞争品牌媒体分析
第4章 广告媒体策略／33
4.1 广告媒体策划的目标
4.2 确定目标消费者
4.3 广告媒体的选择与组合
4.4 到达率与频次
4.5 媒体投放区域
4.6 媒体行程设定
4.7 媒体排期
第5章 广告预算与媒体效果检视／55
5.1 广告预算的思考方式
5.2 广告媒体效果检视
第6章 广告媒体与广告设计／63
6.1 以创意整合传播
6.2 广告创意策略
6.3 广告创意简报
6.4 广告媒体与广告创意关系
第7章 传统印刷广告媒体设计／75
7.1 印刷广告媒体概述
7.2 传统印刷广告媒体设计
第8章 传统电波媒体广告设计／89
8.1 传统电波广告媒体概述
8.2 传统电波媒体广告设计
第9章 网络媒体广告设计／101
9.1 网络媒体广告概述
9.2 网络媒体广告设计
第10章 地点媒体广告设计／113
10.1 地点媒体广告概述
10.2 地点媒体广告设计
参考文献／127
图片主要来源／128
内容摘要
周文娟、潘琼编写的《广告媒体策划与设计》从媒体角度切入分析广告创意设计，从战略战术的策划维度和广告设计的方法维度，分别阐述广告媒体的策划与设计。《广告媒体策划与设计》内容共分为10章，详细介绍了广告媒体发展进程、广告媒体策划的内容和程序、广告媒体评估、广告媒体策划的前置作业、广告媒体策略以及广告预算与媒体效果检视；深入分析了不同媒体上广告创意的运用和设计的要点，具体内容为：广告媒体与广告设计、传统印刷广告媒体设计、传统电波媒体广告设计、网络媒体广告设计和地点媒体广告设计。
随书附赠国际广告创意作品欣赏视频光盘。
《广告媒体策划与设计》可作为高等院校视觉传达、广告、媒体等相关专业的教材，也可作为广告领域、营销领域、设计领域等从业人员的参考读物或培训教材。
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