市场营销/全国中等职业技术学校经营核算市场营销专业教材

图书标准信息

• 作者 韩荷芳 编写
• 出版社 中国劳动社会保障出版社
• 出版时间 2003-06
• 版次 2
• ISBN 9787504538659
• 定价 16.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　《全国中等职业技术学校经营核算、市场营销专业教材?市场营销》阐述了市场与市场营销概念、市场分析、消费者市场购买行为分析，产品策略、定价策略，人员推销技巧及国际市场营销等。

【目录】

第一章  市场与市场营销观念

　§1-1  市场和市场竞争

　§1-2  市场营销观念

　案例及思考题

第二章　市场分析

　§2-1  市场营销环境分析

　§2-2  生产者市场分析

　§2-3  转卖者市场和社会集团市场分析

　案例及思考题

第三章  消费者市场与购买行为分析

　§3-1  消费者市场特征

　§3-2  消费者购买动机

　§3-3  消费者购买行为

　§3-4  影响消费者购买行为的因素

　案例及思考题

第四章  市场细分及目标市场

　§4-1  市场细分

　§4-2  目标市场

　§4-3  市场定位战略

　§4-4  市场营销组合

　案例及思考题

第五章  产品策略

　§5-1  产品与产品组合

　§5-2  产品市场寿命周期

第六章　定价策略

第七章　分销渠道策略

第八章　促销策略

第九章　人员推销技巧

第十章　国际市场营销