动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究
动漫－手工艺品－消费者行为论－研究
￥ 31 4.0折 ￥ 78 全新
库存30件
作者郑秋锦 著
出版社中国广播影视出版社
ISBN9787504389619
出版时间2023-04
版次1
印刷时间2023-04
印次1
装帧平装
开本16开
页数260页
字数246千字
定价78元
货号文人雅士
上书时间2023-04-27
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书名：动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究
书号：9787504389619
作者：郑秋锦 著
出版社：中国广播影视出版社
Cip分类：F768.7
Cip核准号：(2022)第255820号
主题词：动漫－手工艺品－消费者行为论－研究
出版时间：2023.04
开本：16
版次：一版一次
装帧：平装
印张：16.25
页数：260
字数：246千字
定价：78.00
内容简介
《动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究》通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。书稿从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而针对性提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。该书还以美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市开发、迪土尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品的开发，动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计，动漫行生品冲动性贴买样本数据分析及测量模型检验，以及动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究等提供思路和策略。
作者简介
郑秋锦，女，1979年生，博士，福州大学管理科学与工程博士后，副教授，硕导，闽江学院新闻传播学院文化产业管理教研室主任，乡村传播与城乡融合研究中心副主任。主要从事文化产业管理、新媒体营销、生态旅游管理研究。主持省社科研究基地重大课题等课题10多项，累计科研经费100多万元。发表CSSCI、SSCI、SCI等学术论文20多篇，出版专著3本。研究报告、信息专报件受厅级成果采纳30多项。
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