新媒体激变

图书标准信息

• 作者 杜国清 著；中国传媒大学广告主研究所 编
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2008-06
• 版次 1
• ISBN 9787508611341
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 380页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡，新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相？广告业的未来究竟是怎样一番图景？而你和你的企业如何在激变中完整广告布局，实现战略构想？这正是《新媒体激变》试图告诉你的一切。

【作者简介】

　　杜国清，中国内地首位广告学博士，现任中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。曾任《市场观察·广告主》杂志主编。著有《广告即战略》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》等著作。

【目录】

序
第一篇新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告

第二篇新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变
本篇导读
第一部分碎片化背景下的分众传播与新媒体发展
第二部分中国城市受众的媒体接触情况
第三部分新消费主义下的消费特征
第四部分新富人群的媒体接触情况

第三篇中国新媒体发展状况及趋势
本篇导读
第一部分成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察
第二部分媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势
第三部分聚焦中国焦点新媒体发展现状