消费者－绿色品牌依恋关系研究

图书标准信息

• 作者 张启尧 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787307222908
• 定价 60.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 335千字

【内容简介】

本书立足于深挖消费者-绿色品牌依恋关系的内容、前因及后效，利用扎根理论方法对消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表进行了开发，回应了消费者-绿色品牌依恋关系“是什么”的问题；在S-O-R理论、ABC理论及价值-信念-规范理论基础上构建了消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效的研究模型，探讨了消费者-绿色品牌依恋关系的形成机理及所产生的后效作用，解答了消费者-绿色品牌依恋关系“从哪里来”和“到哪里去”的问题。

【作者简介】

     张启尧，1988年生，湖北仙桃人，管理学博士，东华理工大学经济与管理学院讲师，硕士研究生导师。东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任，江西省民营经济研究中心智库专家。研究方向为消费者行为与品牌管理。主持或参加国家基金项目及省部级项目多项。以di一作者或通讯作者在CSSCI及中文核心期刊发表论文十余篇。曾获得2017年中国商业联合会科学技术奖一等奖，抚州市第八次社会科学优秀成果奖二等奖。

【目录】

第1章  绪论

1.1  研究背景及意义

1.1.1  研究背景

1.1.2  研究意义

1.2  国内外研究现状

1.2.1  品牌情感研究

1.2.2  消费者-绿色品牌关系研究

1.2.3  绿色品牌消费行为研究

1.2.4  文献评述

1.3  研究内容与研究方法

1.3.1  研究内容

1.3.2  研究方法

第2章  消费者-绿色品牌依恋关系研究的理论基础

2.1  绿色品牌理论

2.1.1  绿色品牌的概念

2.1.2  绿色品牌消费的困境

2.1.3  绿色品牌消费的特点

2.2  品牌依恋理论

2.2.1  品牌依恋的概念

2.2.2  品牌依恋的作用模型

2.2.3  品牌依恋与类似概念的区别

2.3  消费情境理论

2.3.1  消费情境的概念

2.3.2  消费情境的分类

2.3.3  消费情境与消费者响应

2.4  品牌决策行为相关理论

2.4.1  S-O-R理论

2.4.2  ABC理论

2.4.3  价值-信念-规范理论

2.5  本章小结

第3章  消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表开发

3.1  基于扎根理论的消费者-绿色品牌依恋关系构成分析

3.1.1  扎根理论方法

3.1.2  资料收集

3.1.3  资料分析与编码

3.1.4  扎根理论研究的发现

3.2  探索性因子分析

3.2.1  测量量表的编制

3.2.2  预调研与测量题项净化

3.2.3  正式测量量表生成

3.3  验证性因子分析

3.3.1  正式调研与样本概况

3.3.2  结构方程模型检验

3.4  本章小结

第4章  消费者-绿色品牌依恋关系前因后效的研究模型构建

4.1  消费者-绿色品牌依恋关系前因研究模型

4.1.1  消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量选取

4.1.2  消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的作用模型构建

4.1.3  研究假设的提出

4.2  消费者-绿色品牌依恋关系后效研究模型

4.2.1  消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量选取

4.2.2  消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的作用模型构建

4.2.3  研究假设的提出

4.3  整合概念模型与研究假设汇总

4.4  本章小结

第5章  研究设计与变量测量

5.1  变量操作化定义与测量

5.1.1  消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量测量

5.1.2  消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量测量

5.2  预调研与量表净化

5.2.1  预调研数据收集

5.2.2  测量量表净化

5.2.3  正式测量量表生成

5.3  正式调研与量表检验

5.3.1  正式调研数据收集

5.3.2  信度分析

5.3.3  效度分析

5.4  本章小结

第6章  消费者-绿色品牌依恋关系模型的检验与分析

6.1  相关性分析与共同方法偏差检验

6.1.1  变量间相关性分析

6.1.2  共同方法偏差检验

6.2  消费者-绿色品牌依恋关系前因作用的验证分析

6.2.1  自我一致性与消费者-绿色品牌依恋关系

6.2.2  绿色品牌消费情境与消费者-绿色品牌依恋关系

6.2.3  自我一致性与绿色品牌消费情境的组合作用

6.2.4  关系真实性与消费者-绿色品牌依恋关系

6.2.5  消费者-绿色品牌关系真实性的中介作用

6.2.6  绿色品牌消费情境的调节中介作用

6.2.7  人口统计变量与消费者-绿色品牌依恋关系

6.3  消费者-绿色品牌依恋关系后效作用的验证分析

6.3.1  消费者-绿色品牌依恋关系与绿色品牌承诺

6.3.2  肖费者-绿色品牌依恋关系与行为意向

6.3.3  绿色品牌承诺的中介作用

6.3.4  认知风格的调节中介作用

6.4  本章小结

第7章  结论与展望

7.1  研究结论

7.2  主要创新点

7.3  研究展望

附录A扎根访谈提纲

附录B消费者-绿色品牌依恋关系结构预调研问卷

附录C消费者-绿色品牌依恋关系结构正式调研问卷

附录D消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效预调研问卷

附录E消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷

参考文献

后记

内容摘要
本书立足于深挖消费者-绿色品牌依恋关系的内容、前因及后效，利用扎根理论方法对消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表进行了开发，回应了消费者-绿色品牌依恋关系“是什么”的问题：在S-O-R理论、ABC理论及价值-信念-规范理论基础上构建了消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效的研究模型，探讨了消费者-绿色品牌依恋关系的形成机理及所产生的后效作用，解答了消费者-绿色品牌依恋关系“从哪里来”和“到哪里去”的问题。