手机流量营销

图书标准信息

• 作者 陈志波、王若琳、朱海松 著
• 出版社 广东南方日报出版社
• 出版时间 2016-05
• 版次 1
• ISBN 9787549114047
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 216页
• 字数 200千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　“互联网+”时代的到来和4G的快速发展，推动着世界从人人互联”向“物物互联”迈进。而任何设备的接入与连接都离不开流量，流量成为支撑信息应用服务的血管和命脉，探索和创新流量经营成为推动互联网产业高效发展的必然要求。

　　本书针对当下和未来几年移动互联网时代的主流营销——手机流量营销进行理论和实践的总结，阐述其产生的社会背景、基本理念，并通过名传无线公司近年来操作的大量生动案例加以总结、分析其方法和流程，指出其在移动互联的背景下呈现的趋势以及来流量经营的模式。

　　本书适合企事业单位的领导者和决策者，互联网公司、数字营销公司、广告公司、品牌咨询公司从业者、新媒体行业中从事品牌推广管理、市场营销、数字营销、社会化媒体营销、移动营销等专业人士阅读。也是高等院校及各类院校的市场营销、广告专业的在校师生新鲜、及时的参考用书。

【作者简介】

　　陈志波，名传无线创始人兼CEO，广东省广告协会常务副会长、华南师范大学经管学院MBA导师、广东营销学会移动互联网专业委员会会长、18年数字行业技术与营销从业经验会员手机媒体化理论**人。

　　毕业于暨南大学数学系，先后在中山大学、北京大学汇丰商学院研读商业模式创新、资本运营等课程。曾任美国上市软件公司南中国区首席代表，并在新华社广东分社、用友软件、INFOR和LAWSON等国内外广告及软件领域企业担任过要职，对广告和技术的跨界整合有独特的视角及见解。

　　王若琳，名传无线COO，广东营销学会移动互联网专业委员会副会长、名传无线（品牌名）副总经理、专注品牌会员服务十二年。

　　在中山大学总裁班研读EMBA；10年以上电信增值服务、移动营销领域从业经验；12年以上管理和市场经验；曾在中国人寿、广东省质检中心、单元科技单位任要职；服务过品牌项目：广发证券、PPmony、小牛在线、合生元、无限极等。

　　朱海松，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长，广东省十二五、十三五规划委托课题组核心成员，广东省委宣传部“理论粤军”十大丛书核心编委，中国品牌营销学会常务理事，多家公司品牌战略顾问。

　　长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。所著《第五媒体》是中国**部手机媒体理论专著。代表作《微博的碎片化传播》是国内**部从科学哲学角度论述互联网思维的理论专著。

【目录】

序一手机流量驱动数字营销创新（陈志波）

序二 “流量+”下的手机流量营销（王刚）

序三手机流量营销助力商业Wi-Fi变现增值（谭砚耘）

序四流量营销新玩法：“互联网+”时代，此时不变，更待何时？（王若琳）

序五无线4A崛起：比技术更懂广告，比广告更懂技术（朱海松）

第一篇不确定时代的“云—行—疯” / 001

01 理解“互联网+”时代 / 002

02 “互联网+”的三个特点 / 003

03 “互联网+”的思维怎么做手机流量 / 005

04 “+互联网”时代商业创新的四大特点 / 006

05 吸粉，互动，转化 / 010

06 手机流量+互联网：流量银行与流量钱包 / 011

07 不确定时代的企业经营管理 / 013

08 风口就是客户最需要的东西 / 014

09 做什么都没问题，hold得住才行 / 015

10 我们的商业模式 / 016

11 企业平台生态圈：开放平台 / 018

12 流量平台：产品是入口，用户是资产 / 020

13 Hold得住的模式才是一个好模式 / 021

附件1：名传无线出席2015广东营销年会 / 022

附件2： 名传无线CEO陈志波在2016广东省广告协会年会上发表演讲 / 025

14 道路决定命运，信念决定生死 / 029

15 流量就是权力 / 056

第二篇手机媒体是基础，流量营销是趋势 / 077

01 移动互联网是第五个新技术周期 / 079

02 移动互联网周期能够创造和毁灭更多的财富 / 080

03 中国未来10年的关键词：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动） / 0824

04 SoLoMo将进一步推动O2O模式 / 084

05 手机拉动的“无聊经济”：超级媒体、万能终端 / 086

06 手机，从第五媒体到第一媒体 / 088

07 中国企业无线营销之道：无数据，不商务；无数据，不营销 / 088

08 流量转化成销量 / 090

09 手机流量营销原理：4I模型 / 092

第三篇手机流量营销实操案例 / 099

01 “互联网+”趋势下的流量经营 / 100

02 天翼流量800优秀活动案例集锦 / 112

03 中国移动百亿流量满天飞 / 138

04 新时代流量营销 / 148

05 名传无线H5流量营销活动案例 / 167

06 著名流行歌手赵曼曼单曲《花落无香》流酷手机流量平台首发 / 190

07 流酷流量营销助力自然享，开启营销新纪元 / 194

08 广州市广告行业协会教你玩转H5流量营销 / 207

参考文献 / 216