保险营销学（第二版）

图书标准信息

• 作者 廖敏 著
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787309141252
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 351页
• 字数 99999千字

【内容简介】

  本书以应用型高校本、专科学生学习目标与需求为出发点整合教材内容，调整理论与实务的比重，注重理论体系的完整性和实务的必要性。本书内容主要包括保险营销概念和保险营销理念与发展；保险营销计划、组织与控制；保险营销内外部环境因素对保险营销工作的影响；投保人心理与行为；保险营销信息系统与保险营销调研；保险营销市场细分与定位；保险营销价格、产品、渠道和促销策略。

【目录】

章保险市场与保险营销
节保险市场与保险市场难题
第二节保险营销的含义与特点
第三节保险营销理念及其发展
第二章保险营销环境分析
节保险营销环境概述
第二节保险营销的外部环境
第三节保险营销的内部环境
第三章保险营销调研
节保险营销与信息
第二节保险营销信息系统
第三节保险营销调研
第四章投保人心理与行为
节投保人投保心理
第二节个体投保人投保行为
……
作者介绍

序言