广告学

图书标准信息

• 作者 刘芊宇；冯志瑜；刘筠烨
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787568072182
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 128页
• 字数 256千字

【内容简介】

本教材的内容共分为六个训练项目，项目一为广告概论，从广告的源头历史、定义和构成要素是个角度进行介绍，项目二为广告的分类，将按照广告的诉求方式、广告媒介的使用分类、广告的目的、传播区域和传播对象等多个分类方式进行展开说明，项目三为广告学与其他相关学科的关涉，主要有市场营销学、心理学、社会学三个学科，项目四为广告的基本原理，会讲述到定位理论、USP理论、4P与4C、5W理论、6w 60理论与消费者行为研究、认知理论与广告心理研究等六个主要理论，项目五为广告实务，将从市场调查、广告创意、广告文案、广告策划、广告媒体的选择、广告效果测评几个方面提升学生的实操能力，项目六为广告产业的未来，将从全球化背景、数字技术背景下的广告产业、产业融合背景下，对广告产业的可能性进行解剖。本规划教材以国家职业标准为依据,以综合职业能力培养为目标,以典型工作任务为载体,以学生为中心,根据典型工作任务和工作过程设计教材的项目和学习任务。

【作者简介】

刘芊宇，讲师，暨南大学新闻与传播学硕士。图像图形处理高级技师。2016-2017参与本校工业设计系《广告文案》课标编写工作。2017年本人所授《广告学》获校级说课大赛获二等奖。2018年于《明日风尚》发表过《浅析中职院校艺术审美类课程之重要性与教学方法》论文。2019年，本人所撰影评类文章，获得今日头条原创奖励“青云奖”。

【目录】

项目一 广告概论

学习任务一 广告的起源与发展 ...................................... 002

学习任务二 中国广告发展史 ........................................ .008

学习任务三 外国广告发展史 ......................................... 013

学习任务四 广告的定义和构成要素 ................................ 018

项目二 广告的分类

学习任务一 按诉求方式分类 ......................................... 024

学习任务二 按广告传播媒介分类 ................................... 027

学习任务三 按广告目的分类 ......................................... 032

学习任务四 按广告传播区域和对象分类 .......................... 035

项目三 广告与其他学科的关系

学习任务一 广告学与市场营销学 ................................... 040

学习任务二 广告学与心理学 ......................................... 043

学习任务三 广告学与社会学 .........................................046

项目四 广告的基本原理

学习任务一 定位理论................................................... 050

学习任务二 USP 理论 ................................................. 053

学习任务三 4P 理论与 4Cs 理论 ................................... 057

学习任务四 5W 模式 ................................................... 061

学习任务五 消费者行为................................................ 065

学习任务六 认知理论与广告心理学 ................................ 070

项目五 广告实务

学习任务一 广告市场调查............................................. 076

学习任务二 广告创意...................................................084

学习任务三 广告文案................................................... 091

学习任务四 广告策划................................................... 097

学习任务五 广告媒介................................................... 100

学习任务六 广告效果测评............................................. 106

项目六 广告产业的未来

学习任务一 全球化背景下的广告产业 ..............................110

学习任务二 数字技术背景下的广告产业 ...........................113

学习任务三 产业融合背景下的广告产业 ...........................116

参考文献 ............................................................119