时尚市场营销

图书标准信息

• 作者 [英]哈丽特·波斯纳 著；张书勤 译
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787518003471
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 12开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 209千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Marketing Fashion
• 丛书 国际时尚设计丛书

【内容简介】

　　《时尚市场营销》是有关市场营销与品牌建设基本原则的实用指南。书中介绍了时尚市场营销的重要理论概念，阐述了在全球时尚与零售业中这些理论在实际中应该如何运用。通过解读来自时尚、纺织与零售企业的广泛案例使学生了解市场营销的全过程，从初期的研究到市场营销与品牌建设项目活动的创造。本书面向时尚专业学生与打算在时尚行业中从业的人员而制作。

【作者简介】

哈丽特·波斯纳，时尚、商业与营销讲师兼顾问。她毕业于中央圣马丁艺术与设计学院，毕业后开创了自己的针织品牌，向全球各大商店销售产品。她同时在英国、欧洲大陆与亚洲等地兼职设计师、采购人与营销顾问等。

张书勤，毕业于北京第二外国语学院，获学士学位，现就职于中国毛纺织行业协会，致力于纺织服装类中外文资料的引介与翻译。

【目录】

序言
本书内容6／
本书结构7／
本书面向的读者8

第一章时装市场结构
时装市场细分10／
时装市场级别13／
时尚之都与行业展会19
第二章市场营销工具什么是市场营销26／
市场营销的定义26／
营销组合34／
现代营销组合44／
营销战略50

第三章营销调研与计划制订
营销调研62／
市场调研74／
规划与战略97

第四章消费者分析

客户细分105／
制作客户档案123
第五章品牌建设介绍确立一个品牌128／
品牌建设的目的134／
开发与管理品牌识别139／
品牌战略与管理151
第六章时尚推广

市场推广组合158／
时装广告161／
促销173／
时装公关与宣传186
第七章时尚营销的职业类型
职业技能193／
职业选择195／
申请职位205
附录延伸阅读212／
参考注解213／
行业刊物214／
实用地址214／
其他资源215／
术语表218／
图片来源221／
鸣谢221