市场营销学通论第8版 郭国庆 中国人民大学出版社
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作者郭国庆
出版社中国人民大学出版社
出版时间2020-01
装帧平装
上书时间2024-07-15
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基本信息
书名:市场营销学通论
定价：49.00元
作者:郭国庆 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020-01-01
ISBN：9787300277868
字数：
页码：
版次：8
装帧：平装
开本：128开
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内容提要
作者以新时代中国特色社会主义思想为指导，对《市场营销学通论》（第7版）进行了修订和完善。第8版全面系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法，采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述市场营销原理，体现营销学科的科学性。《市场营销学通论（第8版 数字版）》补充了市场营销学的新理论及新发展，尤其是数字化带来的新挑战；在借鉴外营销学界新成果的基础上，根据中国企业营销实践的现实，对各章节的重点难点问题均配套相应的全新案例，使读者易于学习和应用。
目录
篇 绪论
章 营销与营销学
节 营销与变革营销
第2节 营销的重要性
第3节 营销学的性质、研究对象与发展历程
第2章 营销哲学的演变
节 营销观念
第2节 营销组合的演变
第3节 营销哲学新视野
第3章 战略计划与营销管理
节 战略计划与市场导向
第2节 营销管理
第3节 营销管理过程
第4节 营销信息系统
第2篇 市场分析
第4章 营销环境分析
节 营销环境概述
第2节 营销微观环境
第3节 营销宏观环境
第5章 营销调研与市场需求预测
节 营销调研过程
第2节 营销数据分析
第3节 市场需求测量
第4节 估计当前市场需求
第5节 市场需求预测
第6章 消费者市场及其购买行为
节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第7章 组织市场购买行为
节 组织市场
第2节 产业市场购买行为
第3节 中间商购买行为与政府采购
第3篇 营销战略
第8章 目标营销战略
节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第9章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第2节 基本竞争战略
第3节 市场地位与竞争战略
第4篇 营销策略
0章 产品与服务策略
节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 新产品开发
第4节 服务与服务营销
第5节 服务质量管理
1章 品牌策略
节 品牌与品牌资产
第2节 品牌策略选择
2章 定价策略
节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第4节 价格变动与企业对策
3章 分销策略
节 分销渠道的职能与类型
第2节 分销渠道策略
第3节 物流与供应链管理
4章 策略
节 组合
第2节 广告策略
第3节 推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
第5篇 营销管理与大数据营销
5章 营销管理
节 营销计划与执行
第2节 营销组织
第3节 营销控制
6章 大数据营销
节 大数据营销的价值
第2节 大数据营销的主要模式
第3节 大数据营销的程序
第4节 大数据营销的新发展
参考文献
作者介绍
郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，泰国正大管理学院兼职博士生导师，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲营销管理学教授称号。曾任麦吉尔大学管理学院、牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。
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