时尚新生态 9787201155470 王海霞 天津人民出版社有限公司
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作者王海霞
出版社天津人民出版社有限公司
ISBN9787201155470
出版时间2017-12
装帧平装
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定价49.8元
货号9726154
上书时间2024-06-01
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作者简介
王海霞，中国美术学院博士后，在时尚和媒体行业工作近二十年，曾创刊《时尚北京》杂志，策划中国国际纺织服装网，服饰商情杂志总编辑，目前在天津工业大学任职，研究时尚新媒体和新媒体艺术。
目录
第一部分 时尚传播
第一章 微媒体语境与时尚分析
一 微媒体语境
1 全方位的数字化
2 互动性
3 个性化
二 解读微时尚
1 多元时尚
2 微媒体语境下时尚的多元化
第二章 微媒体的功能创新
一 微博模式
1 话题植入
2 营销号的推广
3 实时搜索榜与好友热搜广
4 专属广告版块
5 粉丝头条
6 微博问答
二 微信模式
1 朋友圈
2 公众号
3 微信“经济学”
4 小程序
5 游戏
三 微电影模式
1 广泛性
2 创造性
第三章 微媒体中的名人效应
一 微博形态
1 明星发布微博广告
2 品牌官方微博固定的粉丝群
3 主流媒体官方微博的宣传
二 微信形态
1 明星的官方微信公众号
2 朋友圈明星代言广告投放
2 三 微电影形态
1 知名导演倾情力作
2 明星助力加盟
3 微电影中的硬性广告
第四章 微媒体的融合
一 微博+微言
二 微电影的创造力
第二部分 时尚博主生态
第一章 博主生态
1 时尚生态
2 时尚博主
3 时尚博主分类
3.1 按最初身份划分
3.2 按行业领域划分
4 时尚博主关系
4.1 意见领袖的角色扮演
4.2 “朋友式”的互动
第二章 时尚博主营销
1 自我展示分享穿搭
2 秀场活动
3 新品推广
4 粉丝互动
第三章 时尚博主广告营销
1 创意营销
2 媒介多元组合
3 隐性广告营销
4 利益驱动策略
5 热点追击
第四章 时尚博主品牌效应
1 品牌代言人
2 进军电商
3 创建个人品牌
4 成为娱乐明星
第三部分 时尚媒体生态链
一 智能APP价值多样化
1 “今日头条”社交化体验
2 你关心的，懂你的头条
3 分发人性化
4 智能算法
二 时尚新体验
1 时尚自媒体平台
2 黎贝卡的商业体验
3 时尚博主的商业帝国
4 时尚自媒体的成长空间
5 媒体评述
第四部分 时尚博主形态
一 时尚博主
1 小章鱼大丸纸
2 环球时尚旅行
3 环球时尚家居
4 时尚编辑Anna
二 时尚红人
1 黑尾酱kuroo
2 林小宅
3 大胃王密子君
4 蕾拉小姐
5 旅游约吗
三 时尚自媒体
1 吃播大胃王
2 特殊美食博主
3 厨艺视频类
4 美食探店
5 厨艺图片类
第五部分 时尚网红生态
第一章 时尚网红
1 网红生态
2 网红生产
2.1 移动端的强大推力
2.2 网红生产方式
2.3 年轻人消费心理
2.4 时尚专业网红
3 网红流量圈
第二章 时尚网红掘金
1 意见领袖掘金
2 网红传播MCN模式
3 时尚网红广告
4 时尚网红打赏
5 时尚网红电商
6 时尚网红掘金另类方式
7 以张大奕为例
7.1 营销时间
7.2 营销方式
7.3 口碑营销
8 以滕雨佳为例
第三章 时尚网红营销方式
1 时尚网红营销
2 时尚网红营销拓展
第四章 时尚网红品牌营销
1 品牌营销
2 时尚行业策略的转变
第五章 时尚网红未来
第六部分 时尚大V盈利生态
第一章 盈利模式
1 付费打赏
2 广告收入方式
2.1 大V广告
2.2 话题植入广告
2.3 信息流广告
2.4 流量变现
2.5 软文广告
2.6 小程序广告
3 电商服务
3.1 O2O模式
3.2 通过“粉丝经济”打造电商化生态
第二章 大V的广告效果
1 广告效果
2 广告生态效果测定
第三章 大V未来发展生态
1 大V未来
2 未来的盈利生态
3 注重原创
第七部分 明日时尚观生态
一 大数据时尚观
1 中国人的大数据时尚
2 时装品牌的用户画像
3 时尚大数据
二 智能时尚生活
1 时尚智能浪潮来临
2 传统营销
3 智能生活与无人时尚店
4 智能技术支撑——Amazon Go
5 无人时尚便利店——缤果盒子
6 智能门店——TakeGo
7 智能购物热点分析
三 智能时尚生活未来趋势
1 智能购物优势
2 精准营销的价值
3 促进智能营销
4 未来多种场景时尚零售
四 预见未来的时尚生活
1 “时尚顾问”的智能手机
2 “快时尚”移动定位逛大街
3 时尚线上移动媒体
4 G客校园行
后记
内容摘要
文化艺术，艺术设计，而设计生活，每个时代都有不同的审美和观点，透过设计师的传承与创新，民族文化融入美学生活。展示中国文化和东方审美意趣，是一个时尚创意创新、运营、交流和传播的平台，传递中国时尚声音、整合时尚文化资源、利用时尚传播发力。适宜时尚生态环境不仅使时尚获得了极大的发展空间，也创新了时尚的生态圈。生态圈重塑中国人的生活方式、文化态度、构建东方设计新版图，设计师和品牌不再是时尚话语权的主人，而变成了参与到时尚狂欢中的创意和快乐的分享者。新媒体为人们提供无限可能的同时也形成时尚新生态，本作品给出了一个很好的参考，希望能给读者朋友们一些启发。
精彩内容
文化引领艺术，艺术引领设计，而设计引领生活，每个时代都有不同的审美和观点，透过设计师的传承与创新，民族文化融入美学生活。展示中国文化和东方审美意趣，是一个时尚创意创新、运营、交流和传播的平台，传递中国时尚声音、整合时尚文化资源、利用时尚传播发力。适宜时尚生态环境不仅使时尚获得了极大的发展空间，也创新了时尚的生态圈。生态圈重塑中国人的生活方式、文化态度、构建东方设计新版图，设计师和品牌不再是时尚话语权的唯一主人，而变成了参与到时尚狂欢中的创意和快乐的分享者。新媒体为人们提供无限可能的同时也形成时尚新生态，本作品给出了一个很好的参考，希望能给读者朋友们一些启发。
媒体评论
时尚丰富多彩，大众的时尚观同样千姿百态，当博主推行她们的时尚生活方式时，网络和APP把万千粉丝聚在一起，齐心协力为时尚喝彩。粉丝既是受众，也是传播者——新媒体创造了新的传播概念，也为时尚创意和时尚商务大开方便之门。适宜的生态环境不仅使时尚获得了极大的发展空间，也创新了时尚的发生机制：在文化心理和市场法则的双重作用下，无人不创造，无人不消费，无人不传播。生活中的兴趣，体验中的敏感，互动中的愉悦，都成为创新的源泉，设计师和品牌不再是时尚话语权的*主人，而变成了参与到时尚狂欢中的创意和快乐的分享者。新媒体为人们提供无限可能的同时也形成时尚新生态，本书以媒体人的经历和时尚生态研究给出了一个很好的参考。
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