品牌的视觉语言视觉营销与视觉元素/刘丽娴 9787308159807 刘丽娴 浙江大学出版社
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作者刘丽娴
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308159807
出版时间2016-06
装帧平装
开本16开
定价32元
货号1201414830
上书时间2024-04-30
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作者简介
刘丽娴，浙江理工大学服装学院教师、东华大学博士、中国美术学院博士后流动站工作人员。主持浙江省规划办重点课题、浙江省社科联课题、浙江省社科院课题等纵向项目和企业委托的服装品牌设计、运营、管理等项目30余项，发表高水平论文40余篇，浙江理工大学521人才。邮箱adiol983@zstu．edu．cn。
目录
部分 产业与品牌
1 产业与品牌的要求
1.1 新技术带来产业变革
1.2 多元发展背景下的品牌定位偏移
1.3 生产方式与品牌运营模式变革带来新挑战
1.4 服装市场环境变化带来品牌基因裂变
1.5 O2O模式与服装品牌的结合
1.6 商业模式与客制化成分融入
1.7 产业现状与需求
延伸阅读
2 品牌、品牌元素与视觉元素
2.1 品牌的定义与价值
2.2 商业品牌与艺术品牌
2.3 品牌活化
2.4 品牌元素、视觉元素与相关概念
2.5 品牌价值与核心价值
2.6 品牌视觉元素的目标
延伸阅读
第二部分 视觉营销、橱窗设计与视觉元素
3 服装品牌的视觉营销
3.1 视觉营销的概况
3.2 视觉营销的内容
3.3 视觉营销的工作角色
3.4 视觉营销人员需要的素质与能力
4 橱窗展示设计
4.1 橱窗展示设计及其发展现状
4.2 橱窗展示设计的作用与类别
4.3 橱窗展示设计的方法
4.4 橱窗展示设计的过程
4.5 橱窗展示设计类型与比对分析
5 视觉元素与品牌展示设计
5.1 品牌元素与视觉元素
5.2 品牌视觉元素的内涵
5.3 品牌展示设计的视觉元素
5.4 品牌广告中的视觉元素分析
第三部分 客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销
6 服装网络营销
6.1 服装网络营销的概念和模式
6.2 服装网络营销的发展历程和现状
6.3 服装网络营销的发展环境分析
6.4 服装网络营销策略
6.5 服装网络营销的发展障碍
6.6 网页视觉设计
延伸阅读
7 数字化与客制化浪潮中的品牌视觉
7.1 客制化趋势与分析
7.2 数字化趋势与分析
7.3 数字化、客制化品牌与视觉
8 案例分析
8.1 盖普（GAP）
8.2 地素（DAZZLE）
8.3 朗姿（LANCY）
8.4 欧莱雅（LOreal）
8.5 恒龙（HANLON）云定制
8.6 耐克（Nike）数字+客制新套路
主要参考文献
索引
内容摘要
由刘丽娴所著的《品牌的视觉语言（视觉营销与视觉元素）》一书分为三个部分：产业与品牌；视觉营销、橱窗设计与视觉元素；客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销本教材以靠前化视角讨论品牌元素与视觉元素。
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