玩家意识 9787111584438 陈禹安 著 机械工业出版社
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作者陈禹安 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111584438
出版时间2018-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1201625317
上书时间2024-04-13
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商品详情
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作者简介
陈禹安，心理管理学家、人性互联网论提出者、BEST压力管理体系创始人、心理说史首创者、不错经济师、北大创业训练营导师、中央财经大学新传播中心研究员、上海互联网+专委会专家、宁波大学特聘教授，担任传媒集团高管多年，曾在美国、日本、中国香港、中国台湾地区等地考察讲学。
目录
前言 从玩具思维到玩家意识
章 玩家意识的觉醒
第二章 消费者身份定位的迭代演化
第三章 玩家意识的四大动因
第四章 商业新美学：从完美主义到玩美主义
第五章 玩家红利
第六章 从定位理论到玩具思维
第七章 玩家误区
附录一 未来商业需要玩具思维
附录二 玩家意识：消费者身份定位的演化
附录三 玩具思维能否接过定位理论的枪？
附录四 多元化战略的“玩家路径”
附录五 玩具性创新与工具性容忍
附录六 “00后”玩家访谈记录
后记 玩归真我
内容摘要
继《玩具思维》意在指导企业如何理解产品、理解设计与营销后，陈禹安著的《玩家意识：从完美主义到玩美主义》意在洞悉消费者的消费心理与身份认同，揭示从完美主义到玩美主义的商业新美学、从功能红利到玩家红利的产品新视角、从定位理论到玩家意识的消费者和经营者身份新变化，使用大量生动案例指导企业经营者和消费者利用玩家意识、规避玩家误区，在产品设计、生产、管理、营销和售后等全产业价值链中创造玩具思维时代新的商业价值。
精彩内容
从玩具思维到玩家意识从脑海中的一个闪念，到《销售与市场》杂志上的一篇专栏，再到机械工业出版社的一本书，“玩具思维”这个理念已经诞生整整三年了。 在这三年间，玩具思维获得的认可越来越多。 《中欧商业评论》《商界评论》《商学院》等商业期刊以及风头很劲的罗辑思维团队的“得到”知识平台纷纷予以重点推荐。《玩具思维》这本书也获得了中国图书评论学会优秀图书奖、《中国新闻出版广电报》优秀图书奖、《新智囊》年度最佳图书、《销售与市场》年度最佳图书等荣誉。 将玩具思维付诸实践的企业也越来越多。有的房地产企业用玩具思维兴建乡间的微型别墅，大卖一空；有的IT公司将玩具思维用于内部招聘；有的礼品企业用玩具思维设计赠品，销售额剧增；有的餐馆用玩具思维将餐饮场所变成了销售文化艺术品的专卖店；有的企业家用玩具思维给旅游大省出谋划策；有些继承了家族产业的年轻人采用玩具思维来开拓创新；甚至还有老师将玩具思维用于高中地理的教学，有一位老师就写了一篇《教育也需要玩具思维》的论文。 我还陆续看到了一些用玩具思维来分析商业案例的文章。 这些事项说明，玩具思维仿佛一个有机的生命体，一直在不断地生长，内涵也日渐丰富，慢慢形成了一个自成一体的框架。而这种生长才刚刚开始，远未停歇。这本《玩家意识》就是生长过程中的又一个成果。 在写这本《玩家意识》的时候，我有两个明显的感觉：是玩具思维的相关案例层出不穷，不胜枚举，经常有挂一漏万之感；第二是发生在中国的案例越来越多，越来越妙。 这也充分说明，玩具思维确实是一个已成气候的大趋势。这也给了我更大的动力来写第二本书。 这两本书既是一脉相承的，在内容上又有所不同。 《玩具思维》把关注的重点放在“产品”上，而《玩家意识》则把关注的重点放在了“消费者”身上。也就是说，玩具思维重在说事，玩家意识重在论人。 中国有句古话叫“事在人为”。要想做好“玩具思维”这件事，必须搞懂“玩家意识”这个人的心智模式。 当消费者从用户意识转向玩家意识的时候，其价值判断标准——商业美学的标准必然会发生重大变化。 我将这个变化定义为从完美主义向玩美主义的转变，恰与从工具思维向玩具思维的转变相对应。 在玩家意识和玩美主义的大框架下，我发展出了很多新的内容。这些内容，是玩具思维体系继续生长的标志与成果。 我深信，从玩具思维到玩家意识，只是一个阶段性的结果。玩具思维还会继续成长，也将见证未来的商业取得更大的突破。
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