创意猎手:如何找到最棒的创意并付诸实践 9787100094337 (美)安迪·博因顿(Andy Boynton)，(美)比尔·费希尔(Bill Fischer)，(美)威廉·博尔(William Bole)著 商务印书馆
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作者(美)安迪·博因顿(Andy Boynton)，(美)比尔·费希尔(Bill Fischer)，(美)威廉·博尔(William Bole)著
出版社商务印书馆
ISBN9787100094337
出版时间2013-05
装帧平装
开本32开
定价25元
货号7973198
上书时间2024-03-18
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商品详情
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内容摘要
在与史泰博（Staples）的总裁和首席执行官罗兰·L.萨金特（Roland L.Sargent）对话时，安迪询问了把创意归档、避免遗忘的重要性，萨金特立即回答道：“我并不会把创意归档。我一直带着呢。”说话间，这位史泰博的首脑拿出了一个厚厚的文件夹，放着各种创意记录，都是与他正在处理的非常重要的问题以及准备深入挖掘的发展机会相关的。任何时候，那个文件夹都可能装着一篇《华尔街日报》上的剪报，一条在飞机上写给自己的笔记，一份幻灯片演讲的副本，或者其他有用的材料。“我随身带着。一直都带着，”他说道。
那就是一个技术箱。它与一般文件夹的不同之处不在于所装的东西，而在于使用的方式。它必须是近在手边的（对萨金特而言，它是真的就拿在手里），时刻准备存放新的创意。
作为创意组合的一部分，你所收集的创意必须定期进行回顾。每过一段时间，安排几个小时来重温所有的创意。阅读、触摸，然后思考。你可能会发现一项创意的新用处，或者看到一些之前忽略的联系，也有可能你会发现有些创意已经不再适合你的使命。丢弃这些创意，为你今天正在猎取的创意留出空间。
……
创意关系重大。我们可以大谈特谈诸如微型芯片和大规模生产这样的惊人创意，但是我们最喜欢的一个案例之一，却不是那么有名：咖啡杯盖。很多人早就忘了以往他们在咖啡店点完拿铁或者加浓咖啡后的习惯行为了。直至最近，顾客们还经常需要在柜台上翻找大小合适的杯盖，因为如果他们拿的是大杯咖啡，中号的盖子是没法用的。万能杯盖的出现改变了这一切。只需要对一次性咖啡杯的杯口设计做一些改动，便能使用这一创意产品。
这只是一个小小的发明，算不上当今的谈资。但是斯坦福大学（Stanford University）的一位经济学家保罗·罗默（Paul Romer）却很欣赏这些小发明。罗默在接受采访时说道：“咖啡杯造型的细微改变，意味着在店主布置咖啡店、准备咖啡杯以及顾客取咖啡离开的时候，都能节省一点时间，”他解释了这一创新是如何让商家和他们的顾客都深受感动的。他指出，在过去的一个世纪里，正是这千千万万个小发明，与一些伟大的创新一起，提高了我们的生活质量。
各种创意的价值还有更深一层含义，这层含义与物品和创意之间，或是单纯物体和创意行为之间的深刻差异有关。萧伯纳（George Bernard Shaw）阐释了这一差异。“如果我们各自有一个苹果然后互相交换，那么我们还是各自只有一个苹果”，他写道，“但是我们各自有一个创意然后互相交换的话，我们每个人就都有两个创意了。”你手里的苹果依旧还是个苹果（除非被咬了一口），但是你做苹果酥的配方（这就是个创意）就可以让很多人用上很多次。
让我们回到咖啡店里：纸杯是一件物品，人们一般只用一次就把它扔进垃圾回收箱了。杯盖也是一件物品，然而让一个杯盖能盖住大中小所有型号杯子的想法，却不是一件物品了。这是一个创意，是一个能让全世界的咖啡店主和经理们反复使用的一个创意。
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