视觉锤(视觉时代的定位之道珍藏版)/定位经典丛书 9787111665632 劳拉·里斯(LauraRies) 机械工业出版社
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作者劳拉·里斯(LauraRies)
出版社机械工业出版社
ISBN9787111665632
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价69元
货号31034902
上书时间2024-03-17
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导语摘要
把定位语言钉植入消费者心智的有力工具。
本书的主旨，在于揭示视觉的战略价值所在。
《视觉锤》一书的诞生为企业家们提供了解决方案，在众多的传播媒介和途径中，产品和服务本身无疑最有成效，嵌于产品和服务中的“视觉锤”正是在顾客接触产品和服务的过程中不知不觉地将品牌的定位植入潜在顾客心智中的。
作者简介
劳拉·里斯，里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。
目录
总序
推荐序
代序
第1章 锤子：惊人的力量 HAMMER: Its astonishing power
第2章 钉子：终极目标 NAIL: The ultimate objective
第3章 形状：简单的就是最好的 SHAPE: Simple is best
第4章 颜色：对立 COLOR: Be the opposite
第5章 产品：完美的锤子 PRODUCT: The ideal hammer
第6章 包装：做得不同 PACKAGE: Make it different
第7章 动态：比静态更有效 ACTION: More effective than stills
第8章 创始人：天生的锤子 FOUNDER: Natural-born hammers
第9章 符号：将无形视觉化 SYMBOL: Visualizing the invisible
第10章 名人：双刃剑 CELEBRITY: Pros & cons
第11章 动物：把动物人格化 ANIMAL: Anthropopathy works
第12章 传承：让历史发挥作用 HERITAGE: Putting the past to work
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 YOUR HAMMER: How to find one
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
内容摘要
定位理论的传承和发展。
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。
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