卖场陈列：无声促销的商品展示 (附光盘一张) 正版

图书标准信息

• 作者 马大力 著；周睿 编
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2006-03
• 版次 1
• ISBN 9787506437554
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 130千字

【内容简介】

　　进入商品经济时代的商品营销，十分注重品牌传播和企业形象的塑造，作为以感性为特点的服装商品，更加需要以形象化的展示来促进销售、争取顾客、赢得市场、增加利润。因而，掌握商品展示的技巧，是服装品牌生存与发展的必由之路。

  本书以帮助读者分析、解决商品展示中的实际问题为基本目的，指导读者如何利用店铺的空间特点以及品牌与商品特点进行展示规划，以创造形象化的店铺环境与氛围；通过商品的合理配置与组合以及陈列展示，创造有效的视觉冲击力，从而促进商品销售。

  本书图文并茂，贯彻针对性、实用性、经验性的原则，举例实用，并配有VCD光盘，使读者加深理解，融会贯通。

  本书适合服饰零售企业管理人员、品牌经销商和店面陈列设计人员阅读。

【作者简介】

马大力，美国UTA管理集团中国区特邀高级顾问，天津工业大学艺术与服装学院教授，硕士研究生导师。毕业于天津纺织工学院纺织系。曾赴法国从事时装设计与市场研究，是国内资深的服装品牌研究学者和管理咨询专家，具有独到的管理理念和十余年报装商品管理及商业展示的实际经验。

【目录】

第一章　运用视觉营销　创造营销佳绩

　第一节　提高视觉形象的冲击力

　　一、加大视觉形象对顾客的影响

　　二、明确视觉营销的目的

　第二节　做好视觉形象设计

　　一、塑造品牌形象

　　二、组合设计要素

　　三、优化空间布局

　　四、展示艺术特点

　第三节　把握视觉营销的原则

　　一、给顾客一个直观的感受

　　二、通过视觉营销体现服务功能

　第四节　激发顾客的购买欲望

　　一、激发顾客购买欲望的前提

　　二、激发顾客购买欲望的技巧

第二章　合理利用空间　营造店面亮点

　第一节　空间的概念与分类

　　一、店内空间结构要素

　　二、店内空间的划分

　　……

　第二节　吸引顾客注意力的店面布局

　第三节　店址、店位的最佳选择

第三章　加强陈列设计　突出商品美感

　第一节　展示与陈列入门

　第二节　展示与陈列设计方法

　第三节　展示与陈列技巧

　第四节　如何突出商品的美感

第四章　进行全面规划　提升店面形象

　第一节　店面设计

　第二节　店内设计

　第三节　内氛围设计

第五章　针对商品的特点　强化商品个性

　第一节　突出商品特点的设计方法

　第二节　按商品类型进行设计的实例

第六章　巧妙利用看点　形成强势卖点

　第一节　商品亮点法则

　第二节　突出看点的陈列技巧

第七章　掌握规划要领　优化设计方案

　第一节　制定展示陈列方案

　第二节　设计方案的实施

　第三节　优秀展示陈列设计的实例

第八章　创新设计思路　提高竞争实力

　第一节　展示与陈列的创新

　第二节　创新设计实例

主要参考文献