澳门老广告：1920-1970年代视觉分析

图书标准信息

• 作者 孙瑱
• 出版社 中国广播电视出版社
• 出版时间 2013-11
• ISBN 9787504370488
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 页数 182页

【内容简介】

本书是一部广告文化传播学专著。作者通过对澳门1920至1970年代各类图像广告的视觉内容分析和符号学研究，解读了这个时期澳门的经济生活和社会文化样态，从中管窥到澳门民众的生活理想与审美诉求等。广告是社会文化心理最直接的商业化表达之一，作者借助这种特殊的历史承载物为读者拾获即将消失的文化记忆，连缀了过去与现在，在关联中使读者感悟澳门商业性视觉文化的赓续，获得一种切实的历史存在感。不涉及意识形态。

【目录】

序言
一 20世纪初叶至中叶澳门的经济生活
二 觅寻老广告
三 老广告研究的学术脉络
1 大中华地区老广告研究
2 澳门老广告研究
四 视觉研究方法
1 内容分析法
2 符号学分析法
五 视觉元素透视
六 视觉空间侵占
七 性别角色
1 性别刻板呈现
2 谁是主导者
3 炮竹与美人
4 模范女人vs．眼中蜜
5 典型美女
八 理想生活
九 消费名人
十 动物形象
十一 城市身份
结语
附录：澳门老商标贴纸与招贴