品牌生态战略：数字化时代的品牌方【正版新书】
正版新书出版社直发可开发票，支持7天无理由
￥ 64.7 7.3折 ￥ 89 全新
库存3件
江苏无锡
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者天进品牌战略咨询机构 冯帼英 著
出版社机械工业
ISBN9787111708063
出版时间2022-07
装帧平装
开本其他
定价89元
货号31499685
上书时间2024-07-13
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 13小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
前言
作者简介
天进品牌战略咨询机构
成立于1998年，是国内知名品牌营销机构，中国十大品牌策划机构，曾荣获中国策划大会案例金奖，为艾菲奖（中国）实效推广奖（金/银/铜）获奖单位。现已服务逾200家企业，致力于成就行业冠军品牌。
目录
推荐语<br/>前言<br/>第1章 创新商业模式：突破边界，创建品牌生态圈001<br/>1.1 品牌生态圈为何是未来商业的必然003<br/>1.1.1 大生产时代的产物——品类学说004<br/>1.1.2 生态成为解决复杂问题的方法006<br/>1.1.3 企业最重要的资产：品牌、用户、大数据008<br/>1.2 品牌生态圈的内涵与外延011<br/>1.2.1 聚焦品牌核心价值，厘清资源整合路径011<br/>1.2.2 品牌生态圈成员的10种功能013<br/>1.2.3 品牌生态圈创新的10个维度018<br/>1.3 单一品牌不能通吃，用品牌架构协调业务布局032<br/>1.3.1 品牌架构类型，从基础概念讲起032<br/>1.3.2 传统品牌架构模式，解决企业的业务难题034<br/>1.3.3 业务品牌规划背后，藏着明确的战略角色与分工036<br/>1.3.4 单一业务品牌之下，存在多种形式的子品牌形态038<br/>1.3.5 “说服力+有效度”决定集群生态圈品牌的命名039<br/>1.4 天进案例连接——品牌打造经典案例分享041<br/>1.4.1 慕思：从床垫到睡眠空间041<br/>1.4.2 东鹏：从陶瓷制造商到地墙一体化服务商046<br/>1.4.3 欧派：从橱柜到智慧家049<br/>1.4.4 澜沧古茶：茶生态成就中国普洱茶头部品牌054<br/>1.4.5 亿田智能：从集成灶到智慧厨房空间的战略扩张056<br/>1.4.6 联塑：管业领导跨界泛家居领域060<br/>1.4.7 多彩贵州：区域文化品牌带动30多家企业发展067<br/>1.4.8 罗曼：从电动牙刷到护牙系统073<br/>第2章 品牌定位：占据消费者心智，凸显核心价值075<br/>2.1 天进市场调研的5个维度076<br/>2.1.1 社会环境：挖掘发展助力点077<br/>2.1.2 行业分析：探寻市场趋势078<br/>2.1.3 消费者洞察：挖掘消费者潜在需求079<br/>2.1.4 企业自身：全面认识自己082<br/>2.1.5 竞争对手：最强的对手不一定来自同行083<br/>2.2 价值统领新生态，个性赋予人格魅力084<br/>2.2.1 核心价值提炼084<br/>2.2.2 品牌可以塑造的10种个性086<br/>2.3 品牌定位方法：天进品牌定位6级价值坐标089<br/>2.3.1 产品价值定位法089<br/>2.3.2 企业价值定位法092<br/>2.3.3 行业价值定位法093<br/>2.3.4 消费者价值定位法094<br/>2.3.5 群体价值定位法096<br/>2.3.6 社会价值定位法096<br/>2.4 天进案例连接——品牌定位经典案例分享097<br/>2.4.1 产品价值定位案例097<br/>2.4.2 企业价值定位案例110<br/>2.4.3 行业价值定位案例113<br/>2.4.4 消费者价值定位案例121<br/>2.4.5 群体价值定位案例136<br/>2.4.6 社会价值定位案例143<br/>第3章 全渠道数字营销：入口经济时代，处处皆入口146<br/>3.1 切忌徒有表象：何谓全渠道内核147<br/>3.1.1 全渠道的正确打开方式147<br/>3.1.2 企业全渠道营销架构149<br/>3.1.3 移动互联网时代：如何布局全渠道入口152<br/>3.1.4 重构全渠道模式153<br/>3.2 场景思维重构线下体验157<br/>3.3 天进案例连接——全渠道数字营销经典案例分享159<br/>3.3.1 欧派：全渠道加持智慧定制159<br/>3.3.2 招商银行：因您而变，不断创新163<br/>3.3.3 红谷：生活美学体验引领时尚潮流167<br/>3.3.4 罗曼：电动牙刷的IP跨界联名之路169<br/>3.3.5 王老吉：线下概念店，探索新式茶饮市场173<br/>第4章 视觉锤：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想174<br/>4.1 品牌是视觉设计的支点175<br/>4.2 构建品牌视觉表达力176<br/>4.2.1 主画面创意178<br/>4.2.2 VI设计178<br/>4.2.3 产品和包装183<br/>4.2.4 代言人和品牌IP185<br/>4.3 天进案例连接——品牌打造经典案例分享186<br/>4.3.1 欧派：激活年轻时尚品牌新形象186<br/>4.3.2 慕思：另辟蹊径的代言人策略188<br/>第5章 全链路传播：整合传播资源，撬动目标市场191<br/>5.1 媒体与品牌191<br/>5.2 社会化营销的正确打开方式195<br/>5.2.1 微博：事件营销，打造品牌热搜体196<br/>5.2.2 微信：强关系媒介，利于深度品牌管理197<br/>5.2.3 小红书、知乎、抖音：种草营销缩短决策时间199<br/>5.2.4 B站：聚焦新生代，升级品牌娱乐体验201<br/>5.3 内容营销——用价值撬动传播202<br/>5.3.1 人性和价值交汇处才是品牌传播原点203<br/>5.3.2 信息流是主要的体验方式203<br/>5.4 引爆——基于情感和关系的连接204<br/>5.5 天进案例连接——品牌打造经典案例分享206<br/>5.5.1 欧派：成就品牌大家风尚206<br/>5.5.2 慕思：开创品类到开创模式，传递理念，打造文化210<br/>5.5.3 水密码：营销组合拳，突围补水市场215<br/>5.5.4 茶妈妈：开启幸福风暴，内容创意赋能品牌220<br/>第6章 冠军基因：提升企业社会形象，奠定行业领导位置222<br/>6.1 企业进化论：如何裂变影响力223<br/>6.1.1 企业原力223<br/>6.1.2 黄金圆环224<br/>6.2 自媒体时代，商业明星闪耀226<br/>6.3 美好的商业，品牌改变世界227<br/>6.4 天进案例连接——品牌打造经典案例分享228<br/>6.4.1 欧派：以爱之名，携手共进228<br/>6.4.2 箭牌卫浴：匠心善意，成就行业冠军231<br/>6.4.3 海尔：精英领袖，创造不凡235
内容摘要
这是一本介绍在移动互联网、数字化时代，如何通过互联网及大数据技术构建品牌生态的专著。品牌作为企业重要的资产之一，一直是企业非常重视的内容。但是以前打造单一品牌的方法以及无法适应时代的发展。本书以天进公司的理论为基础，结合60个案例，详细介绍如何利用新手段构建品牌生态。<br>第1章站在商业模式层面，深度解读品牌生态，并专门支持移动互联网在其中起到的重要作用。<br>第2章分享了天进公司总结的一套品牌定位方法论。<br>第3章重点介绍如何利用互联网渠道，实现全渠道的数字化营销。<br>第4章则是结合当前时代的特点，介绍如何从视觉层面满足用户需求，构建品牌效应。<br>第5章介绍数字化的传播方法，包括微信、微博、抖音、知乎等渠道，和内容营销、情感营销等手段。<br>第6章站在生态的高度，介绍自媒体时代，企业与品牌影响力打造方法。
主编推荐
品牌是企业刚需，现在是，未来更是。尤其是在中美发生贸易战后，中国更加关注自有品牌的打造，比如汽车、手机、奢侈品等等。中国若是没有品牌和渠道两只脚，难以在国际市场立足。本书作结合数字化时代品牌领域的变化，尤其是品牌打造方法和打造工具的变化，在方法论、渠道、工具、案例等多个维进行了深入分享。本书不同于只是谈定位、谈传播的同类书，天进主张品牌建设应该加入商业模式，把品牌咨询前置，打造品牌顶层设计，从而建立企业自己的品牌生态。通过这本书，相信你的品牌之路会更上一层楼。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价