市场营销案例分析教程(第2版全国职业教育规划教材)/财经系列【正版新书】
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作者编者:彭于寿
出版社北京大学
ISBN9787301250310
出版时间2015-08
装帧其他
开本其他
定价37元
货号3326373
上书时间2024-07-11
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商品详情
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目录
01 案例教学基础
第一节 案例教学及其特点
第二节 案例教学的组织与实施
02 市场分析案例
案例1 营销环境分析案例
案例2 市场调研案例分析
03 购买行为分析案例
案例3 消费者购买行为分析案例
案例4 组织市场购买行为案例
04 STP战略案例
案例5 STP战略案例
案例6 市场定位案例
05 市场竞争战略案例
案例7 市场竞争战略案例
案例8 市场竞争战略案例
案例9 产品整体概念案例
06 产品策略案例
案例10 产品组合策略案例
案例11 新产品开发推广案例
案例12 品牌建设案例
案例13 品牌竞争案例
案例14 产品包装案例
案例15 定价方法与策略案例
案例16 价格战案例
案例17 价格调整案例
07 分销渠道策略案例
案例18 渠道建设案例
案例19 渠道管理案例
案例20 特许经营案例
08 促销案例
案例21 人员推销案例
案例22 营业推广案例
案例23 广告促销案例
案例24 公共关系危机案例
案例25 促销综合案例
09 营销综合案例
案例26 市场营销综合案例分析
案例27 营销组合案例
案例28 营销综合案例
案例29 营销与法律案例
案例30 广告促销与法律案例
10 营销前沿案例
案例31 整合营销案例
案例32 关系营销案例
案例33 事件营销案例
案例34 文化营销案例
案例35 体育营销案例
案例36 网络营销案例
内容摘要
《市场营销案例分析教程（第2版）》的案例紧紧围绕“市场营销学”课程的教学内容编撰而成，其资料来源既有笔者实地调研而形成的一手资料，也有笔者彭于寿精心从现有资料中收集整理的二手资料。
它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷。
本书在按照市场分析、购买行为分析、STP战略、市场竞争战略、产品策略、分销渠道策略、促销等专题案例的基础上，又编写了为数不少的营销综合案例，以及运用新型营销理论和手段的营销前沿案例。
每个案例均由知识要点、案例正文、分析与讨论和教学组织建议组成，内容丰富、体例新颖、叙述客观，问题的设置既有动态性，又有前瞻性。
本书可作为高职高专财经类各专业的“市场营销
学”课程教学配套教材、市场营销专业的“营销案例分析”课程教材和非财经类专业学生选修市场营销课程时的辅助教材，也可作为企业营销人员培训的参考用书。
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