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  • 文案创造(移动互联时代文案写作完全指南全新修订)【正版新书】
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文案创造(移动互联时代文案写作完全指南全新修订)【正版新书】

正版新书出版社直发可开发票，支持7天无理由

￥ 22.2 4.6折 ￥ 48 全新

库存5件

江苏无锡
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者(英)安迪·马斯林|译者:宋阳

出版社中国经济

ISBN9787513652995

出版时间2019-06

装帧其他

开本其他

定价48元

货号30655629

上书时间2024-07-08

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品相描述：全新
商品描述
目录
\\\\\\\"序言　互联网文案——神话与现实.001
前言.009

第一部分　重点不是你
第1章　大多数文案容易出错的地方.003
第2章　有关人性的几点思考.007
人们真正感兴趣的是什么.008
爱上“恶人”，然后把东西卖给他们.009
第3章　了解你的消费者.013
什么能让消费者心动.014
怎样去了解消费者.016
与你的销售团队沟通.018
多重消费者问题.023
第4章　谈谈B2B文案写作.026
第5章　为什么利益描述胜于属性描述.030
△ 划重点.032
第二部分　你说你没做计划是什么意思
第6章　好吧，但是你想说什么.035
先想后写.036
开始的时候要手写，而不是机写.038
列出大纲.039
计划成形.040
第7章　确立目标.041
光有创意不顶用.042
SMART目标.043
第8章　制订完美写作计划的快餐联想记忆法.044
第9章　要清楚你究竟在推销什么.047
去展示，别干说.049
利用消极后果.050
第10章　用文案必杀技AIDCA来设计文案.052
文案必杀技之“A”（Attention）：引起消费者的关注.053
文案必杀技之“I”（Interest）：让消费者对产品感兴趣.058
文案必杀技之“D”（Desire）：激发消费者的购买欲望.066
文案必杀技之“C”（Conviction）：说服消费者下决心购买.070
文案必杀技之第二个“A”（Action）：让消费者行动起来，下单！.074
△ 划重点.077
第三部分　有效的和无效的写作技巧
第11章　有效的写作技巧.081
有效的写作技巧一：始终关注消费者.081
有效的写作技巧二：简洁.083
有效的写作技巧三：长篇文案.085
有效的写作技巧四：讲故事.086
有效的写作技巧五：提问题.087
有效的写作技巧六：建立友好关系.089
有效的写作技巧七：新鲜的创意.091
第12章　无效的写作技巧.094
无效的写作技巧一：文笔华丽.094
无效的写作技巧二：滥用术语.095
无效的写作技巧三：绕弯子说话.096
无效的写作技巧四：讲自己的感受.098
无效的写作技巧五：套用样板文本.100
无效的写作技巧六：“激动人心”.103
无效的写作技巧七：幽默.105
无效的写作技巧八：主观.106
△ 划重点.108
第四部分　好了，开始写文案吧
第13章　黑魔法和魔力词.111
5个吸引消费者的“黑魔法”.111
打造优秀文案的6个魔力词.114
第14章　爆米花写作法则.118
爆米花法则一：多用力量型词语，来激发消费者的感情.118
爆米花法则二：多用个性化的词语，让消费者感到有人情味.120
爆米花法则三：多用动词，少用名词.122
爆米花法则四：多用日常词汇.123
爆米花法则五：多用肯定的语言，少用否定的语言.124
第15章　奥威尔写作规则.125
规则一：不要使用在出版物中常见的比喻或其他修辞.126
规则二：如果常用词即可达意，那就不要使用非常用词.128
规则三：如果可以减少一个词，尽量将这个词删掉.129
规则四：如果能使用主动语态，就不要使用被动语态.133
规则五：如果可以用日常词汇，就不要使用科学词汇或者术语.135
规则六：宁可打破上述所有规则，也不能过分难懂.136
如何写出完美的句子.136
第16章　语气的处理.139
△ 划重点.143
第五部分　打磨、抛光、定型
第17章　编辑你的作品.147
应该写多长.148
为什么要删减.148
何时可以定稿.149
第18章　校对.152
检查错别字.154
如果我总爱写错别字怎么办.155
第19章　检查可读性.157
第20章　排版——你能做些什么.160
善用导读工具.160
清除阅读障碍.164
尽量要避免使用的排版方式.165
第21章　版面设计——版面设计师需要做什么，
　　　　不能做什么.167
版面设计师需要做什么.167
版面设计师不能做什么.169
△ 划重点.172
第六部分　然后呢
第22章　提高文案水平的建议.175
建议一：阅读，大量阅读.175
建议二：你需要练习.177
第23章　怎样给外聘的文案写手提供文案概要.180
到底什么是文案概要.180
一定要与文案写作者见面吗.181
文案概要里应该放哪些内容.182
正确对待文案修改.184
第24章　写在最后.186
△ 划重点.188
附录1　文案写作参考书目.189
附录2　本书的可读性统计信息.194
致.谢.196

索引1　文案写作工具箱

WIIFM波段.005
凌晨三点的问题.016
计算机杂志的推销文案.019
激发恐惧和贪婪.023
B2B文案写作的四条法则.027
画画.050
标题速成法.057
“那又怎样”测试.061
欲望驱动.069
从后往前写.076
快速建立友好关系.090
激发创意的20个方法.092
三一定律.121
热点.138
大声朗读.140
文案写作不是法庭辩论.141
逐项检查.154
消灭错别字五步法.156

索引２　文案写作练习

怎样形容一个人.020
怎样想象消费者的样子.022
你究竟在推销什么.049
属性与利益.061
怎样具体地描述利益.064
需求和欲望.066
署名问题.071

索引３　文案写作案例

代理型消费者多重人格紊乱（RMPDP）.024
绕弯子说话.097
“复制粘贴病”.101
“名词病”.123
序言　互联网文案——神话与现实.001
前言.009

第一部分　重点不是你
第1章　大多数文案容易出错的地方.003
第2章　有关人性的几点思考.007
人们真正感兴趣的是什么.008
爱上“恶人”，然后把东西卖给他们.009
第3章　了解你的消费者.013
什么能让消费者心动.014
怎样去了解消费者.016
与你的销售团队沟通.018
多重消费者问题.023
第4章　谈谈B2B文案写作.026
第5章　为什么利益描述胜于属性描述.030
△ 划重点.032
第二部分　你说你没做计划是什么意思
第6章　好吧，但是你想说什么.035
先想后写.036
开始的时候要手写，而不是机写.038
列出大纲.039
计划成形.040
第7章　确立目标.041
光有创意不顶用.042
SMART目标.043
第8章　制订完美写作计划的快餐联想记忆法.044
第9章　要清楚你究竟在推销什么.047
去展示，别干说.049
利用消极后果.050
第10章　用文案必杀技AIDCA来设计文案.052
文案必杀技之“A”（Attention）：引起消费者的关注.053
文案必杀技之“I”（Interest）：让消费者对产品感兴趣.058
文案必杀技之“D”（Desire）：激发消费者的购买欲望.066
文案必杀技之“C”（Conviction）：说服消费者下决心购买.070
文案必杀技之第二个“A”（Action）：让消费者行动起来，下单！.074
△ 划重点.077
第三部分　有效的和无效的写作技巧
第11章　有效的写作技巧.081
有效的写作技巧一：始终关注消费者.081
有效的写作技巧二：简洁.083
有效的写作技巧三：长篇文案.085
有效的写作技巧四：讲故事.086
有效的写作技巧五：提问题.087
有效的写作技巧六：建立友好关系.089
有效的写作技巧七：新鲜的创意.091
第12章　无效的写作技巧.094
无效的写作技巧一：文笔华丽.094
无效的写作技巧二：滥用术语.095
无效的写作技巧三：绕弯子说话.096
无效的写作技巧四：讲自己的感受.098
无效的写作技巧五：套用样板文本.100
无效的写作技巧六：“激动人心”.103
无效的写作技巧七：幽默.105
无效的写作技巧八：主观.106
△ 划重点.108
第四部分　好了，开始写文案吧
第13章　黑魔法和魔力词.111
5个吸引消费者的“黑魔法”.111
打造优秀文案的6个魔力词.114
第14章　爆米花写作法则.118
爆米花法则一：多用力量型词语，来激发消费者的感情.118
爆米花法则二：多用个性化的词语，让消费者感到有人情味.120
爆米花法则三：多用动词，少用名词.122
爆米花法则四：多用日常词汇.123
爆米花法则五：多用肯定的语言，少用否定的语言.124
第15章　奥威尔写作规则.125
规则一：不要使用在出版物中常见的比喻或其他修辞.126
规则二：如果常用词即可达意，那就不要使用非常用词.128
规则三：如果可以减少一个词，尽量将这个词删掉.129
规则四：如果能使用主动语态，就不要使用被动语态.133
规则五：如果可以用日常词汇，就不要使用科学词汇或者术语.135
规则六：宁可打破上述所有规则，也不能过分难懂.136
如何写出完美的句子.136
第16章　语气的处理.139
△ 划重点.143
第五部分　打磨、抛光、定型
第17章　编辑你的作品.147
应该写多长.148
为什么要删减.148
何时可以定稿.149
第18章　校对.152
检查错别字.154
如果我总爱写错别字怎么办.155
第19章　检查可读性.157
第20章　排版——你能做些什么.160
善用导读工具.160
清除阅读障碍.164
尽量要避免使用的排版方式.165
第21章　版面设计——版面设计师需要做什么，
　　　　不能做什么.167
版面设计师需要做什么.167
版面设计师不能做什么.169
△ 划重点.172
第六部分　然后呢
第22章　提高文案水平的建议.175
建议一：阅读，大量阅读.175
建议二：你需要练习.177
第23章　怎样给外聘的文案写手提供文案概要.180
到底什么是文案概要.180
一定要与文案写作者见面吗.181
文案概要里应该放哪些内容.182
正确对待文案修改.184
第24章　写在最后.186
△ 划重点.188
附录1　文案写作参考书目.189
附录2　本书的可读性统计信息.194
致.谢.196

索引1　文案写作工具箱

WIIFM波段.005
凌晨三点的问题.016
计算机杂志的推销文案.019
激发恐惧和贪婪.023
B2B文案写作的四条法则.027
画画.050
标题速成法.057
“那又怎样”测试.061
欲望驱动.069
从后往前写.076
快速建立友好关系.090
激发创意的20个方法.092
三一定律.121
热点.138
大声朗读.140
文案写作不是法庭辩论.141
逐项检查.154
消灭错别字五步法.156

索引２　文案写作练习

怎样形容一个人.020
怎样想象消费者的样子.022
你究竟在推销什么.049
属性与利益.061
怎样具体地描述利益.064
需求和欲望.066
署名问题.071

索引３　文案写作案例

代理型消费者多重人格紊乱（RMPDP）.024
绕弯子说话.097
“复制粘贴病”.101
“名词病”.123
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内容摘要
\\\\\\\"在商业世界里，有创意的、打动人心的营销文案会对消费者产生持久的影响，并有效促进销售。
这是一本由英国广告界大师以20年行业经验，教你在移动互联时代写出好文案的经典教科书，书中涉及的文案类型包括网页文案、销售广告、宣传手册、产品说明、电子邮件、计划书等。
本书关注的不是怎样让消费者通过文案了解你的产品、你的公司或者你们正在推出的特价活动，而是你怎样了解消费者的想法和感受。因为，文案的内容只取决于你的消费者想看什么，而不是你想说什么。
在本书中，作者会告诉你哪些写作方法行之有效，哪些毫无用处；作者独创的SMART目标、快餐联想记忆法KFC、文案必杀技AIDCA、FAB公式、三种利益NIB、eBay效应、收集和使用用户好评五步法、20个激发创意的方法、5个黑魔法、6个魔力词、爆米花写作法则、文案质量变化曲线图等，以及书中的文案写作工具箱、练习、案例，将助你快速从文案菜鸟进阶文案高手，以文案的能量创造销量。
\\\\\\\"

精彩内容
书中金句：√消费者关心的是为什么应该买，而不是买到的是什么。
√让消费者成为故事的主角，讲述他们的故事，讲述你的产品让他们的生活变得多么美好。
√了解消费者的购物记录没有了解他们是什么样的人重要。
√不要靠电子邮件进行交流。你需要观察消费者，跟他们见面，与他们交谈。
√你写文案应该由目标驱动，而不是为了展现你的创意。
√我希望文案创作能在文字世界里昂首挺胸、扬眉吐气。如果我们容忍粗制滥造的文案，那么文案写作将永远抬不起头。
√好文案当然会促进商品销售，但除此之外，创作出一篇文字清爽、内容新鲜、有说服力的文案，你也会像我一样，因此感到自豪、愉快和满足。

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