小趋势(决定未来大变革的潜藏力量)【正版新书】
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江苏无锡
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作者马克·佩恩
出版社上海社会科学院出版社
ISBN9787552025866
出版时间2019-01
装帧其他
开本16开
定价68.8元
货号30448007
上书时间2024-07-04
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作者简介
马克·佩恩（Mark J.Penn），曾就读于哥伦比亚大学和哈佛大学。1995年至2000年，佩恩担任比尔·克林顿总统的战略顾问，并因此闻名遐迩。2000年，《时代》杂志称他为“信息大师”，他也被誉为美国政界很有洞察力的民意测验专家。此外，佩恩还是希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问，世界有名公关公司博雅公司的CEO以及多家世界500强公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。
E.金尼·扎莱纳（E.Kinney Zalesne），为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特·雷诺（Janet Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。
目录
1
内容摘要
一部以全新的视角剖析当今社会生活的震撼之作。《纽约时报》评论：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，“小趋势”对于理解并把握当下愈加复杂的社会走向无疑更富洞察力。
作者马克·佩恩认为，当今世界最大的趋势就是“小趋势”。当下人们普遍的想法往往是错误和过时的。社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的全体，正在社会发展中起着重大作用。
通过可靠的信息和分析，作者让我们发现大量和直觉相违背的事实。书中列举了影响着美国社会未来发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在酝酿着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。
作者告诉读者如何去观察和分析社会中小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，还可能煽起一场运动或者改变你个人的生活。尤其在当今市场占主导地位的社会中，小群体的力量不容小觑。“小”决定着“大”。
精彩内容
两位作者确实是“细心观察”的人。马克·J．佩恩是位顶尖级政治家的战略问题顾问，也是一家公共关系公司的CEO。他对美国，也许还可以说，他对世界的观察广泛而又深刻，而且他的“大脑异常敏锐”，常常能够从“独到睿智的视角”观察到只有细心人和聪明人才能观察到的事物。E．金尼·扎莱纳也是美国联邦政府中的常客，一直以“社会变革的视角”来观察世界，从而以“自己独到的精神见解”为白宫效力。应该说，两位作者的观察力是一流
的。他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多“小趋势”。他们对“小趋势”的定义是：在美国3亿人口中，只要有1％，即300万人口在价值观、生活习惯或行为方式，甚至在身体特征(太胖、太瘦、高大、娇小或者左撇子)上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”。作者用敏锐的目光捕捉到75个“小趋势”，并按照15个主题对它们进行了分类，这15个主题是：爱情、性与男女关系；工作生活；种族与宗教；健康与快乐；家庭生活；政治；少男少女们；食品、饮料与节食；生活方式：金钱与阶级；外观与时尚；技术；休闲与娱乐；教育；国际。这些小趋势涉及政治、经济、社会、文化，简直可以说是包罗了当代美国人的方方面面，读起来，确实像是在读当今美国的“百科全书”。在叙述和分析一些“小趋势”的时候，作者还把美国的这些“小趋势”与国际同类“趋势”进行比较，用一种世界的眼光来观察和分析，从而为他们自己的结论提供更广泛的支持。
当然，仅仅是笼统地描述这些“小趋势”，应该来说不是很困难的。但两位作者除了“细心观察”以外，还广泛利用美国政府机构公布的数据，以及美国民间权威的调查公司的数据(实际上，马克·J．佩恩自己就是一家著名调查公司的CEO)为自己的观点说话。这可真应了这样一句话：“美国人，什么都拿数据说事儿。”于是，我们在大部分章节中都能看到图表和统计数字。这为我们进一步了解和研究美国社会提供了社会学和统计学的工具。
作者发现“小趋势”，是为了让美国社会迎合已经形成的“小趋势”，或者为正在形成的“小趋势”做好准备。而这种迎合和准备首先是需要更新观念的。说到观念，我对作者在谈论一种“小趋势”时发自内心的一番感慨印象极深。作者说：(在美国黑人中)事实的真相是，新的一代出现了，21世纪第一个10年的现实也应该取代20世纪50年代和60年代的老观念了。黑人社会取得的进步，简直令人感到惊异。
虽然每年有数以万计的黑人青少年触犯法律，但是，每年也有数以万计的黑人青少年走进大学的校门，为自己设计第一流的职业生涯。黑人青年是大学毕业生中人数增长最
快的群体，他们毕业后常常能找到收入丰厚的工作。这个超级成功者阶层的出现，正在改变着美国的文化，瓦解着
旧有的成见，摧毁着办公室和高层政治决策机构中的种族壁垒。关于黑人青年学坏的消息越来越少了，而关于他们走正路的新闻却越来越多了。体制正在发挥着推动年轻黑人中的这种小趋势向前发展的作用。
……(这)还意味着黑人青年正在稳步地致富和切实地发挥着领导社会的作用。实际上，大部分美国的黑人孩子，包括男孩子在内，都在上学，他们虔诚地信赖美国的民主制度，为了使美国更加美好，他们会做出(或更多地做出)自己应该做出的贡献。他们不仅应该成为技术、服装、体育和娱乐产业重要的目标市场，他们也应该获得就学、就业、充当志愿者和充任各级领导的机会。
确实，美国有太多的黑人青年在拼搏，我们这个富裕的国家必须切实关心他们的问题。但是，媒体和市场营销
专家也需要纠正某些陈腐的看法，大部分黑人青年有着非同一般的公民意识，他们的表现堪称模范。黑人中也有一
些超级成功者，他们的成就毫不逊色于白人成功者。在这个具有成功取向的群体推动下，黑人社会或迟或早会发生
根本的变化。在如此众多的美国人似乎没有采取正确的行为方式的时候，他们做出了正确的表率。P8-9
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