电子商务案例分析(第2版 视频指导版)【正版新书】
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全新
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作者华晓龙 程艳红
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115524089
出版时间2020-04
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1202042610
上书时间2024-07-02
商品详情
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作者简介
作者团队为苏州经贸职业技术学院电商与物流学院的教师团队。苏州经贸电子商务专业为江苏省品牌专业,教师团队教学经验丰富,出产多本经典畅销书。
目录
第 1章5引言 51.1 电子商务的发展历程及现状 61.2 电子商务的应用领域及影响 81.3本章总结 12第 2章 13B2C电子商务案例分析 132.1 基本知识点 132.2 天猫商城 182.3 京东商城 232.4 苏宁易购 282.5 聚美优品 332.6 拓展案例 362.7本章总结 40第3章 42B2B电子商务案例分析 423.1 基本知识点 423.2 阿里巴巴:电子商务的领军企业 463.3 敦煌网:外贸交易服务平台 503.4 科通芯城:用B2C的方式做B2B 533.5 找钢网:大宗商品也可以做B2B电商 583.6 拓展案例 643.7本章总结 70第4章 72C2C电子商务案例分析 724.1 基本知识点 724.2 淘宝网:国内领先的C2C电商网站 744.3 拍拍网:国内知名的C2C电商网站 804.4 Airbnb:全球优选的房屋租赁平台 844.5 拓展案例 874.6本章总结 89第5章 91C2B电子商务案例分析 915.1 基本知识点 915.2 尚品宅配:家居C2B无缝衔接 945.3 一米鲜:C2B模式的水果电商 985.4 报喜鸟:上门量体的C2B定制 1025.5 拓展案例 1055.6本章总结 108第6章 110O2O电子商务案例分析 1106.1 基本知识点 1106.2 星巴克:咖啡巨头的O2O实践及启示 1136.3 Local Harvest:美国优选农产品O2O平台 1186.4 优衣库:利用O2O实现线上向线下导流 1226.5 滴滴出行:网约车领导者的制胜之道 1276.6 拓展案例 1306.7本章总结 133第7章 134商业模式创新案例分析 1347.1 基本知识点 1347.2 小米:手机的“移动互联网”模式 1377.3 美团网:国内最早的团购模式 1427.4 唯品会:电商企业的特卖模式 1487.6本章总结 156第8章 157移动电子商务案例分析 1578.1 基本知识点 1578.2 “好孩子”如何转型无线运营 1588.3 贝店如何成为“社群电商”的范本 1638.4 贝贝网如何攻下母婴市场 1668.5 拓展案例 1708.6本章总结 172第9章 172跨境电子商务案例分析 1739.1 基本知识点 1739.2 天猫国际:进口跨境电商典型案例 1779.3 大龙网:出口跨境电商典型案例 1809.4 拓展案例 1839.5本章总结 185第 10章 186农村电商案例分析 18610.1 基本知识点 18610.2 “临安”模式:典型的县域电商 18910.3 “遂昌”模式:农产品电商案例 19310.4 拓展案例 197本章总结 199第 11章 200电商企业创新案例分析 20011.1 基本知识点 20011.2 携程旅行网:旅游电商企业的创新 20411.3 米莉雅:女裤企业的跨界创新 20811.4 拓展案例 21511.5本章总结 217
内容摘要
本教材涵盖电子商务营销模式及网络推广、跨境电商、农村电商、移动商务、电商创业等领域的案例分析。每一部分精心挑选具体代表性的案例进行写作,很多案例体现了中国电子商务的独特模式及其特有风格,在编写过程中,强调案例的理论性与实践性,针对每一部分,都有相应的拓展案例供读者研究学习。
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(1)案例分析型教学特色明显;(2)实战化内容编写。内容上更加贴近学生的专业素质,拓展学生未来的就业知识和提升学生综合实践能力。(3)全新升级改版,增加跨境电商、移动电商、农村电商等内容,覆盖热点领域的典型案例。(4)提供视频等教学资源。
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