数字营销效果测评【正版新书】
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江苏无锡
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作者朱磊,崔瑶
出版社科学出版社
ISBN9787030597892
出版时间2020-04
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1202039815
上书时间2024-07-01
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商品详情
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目录
章 数字营销效果
节 什么是数字营销
第二节 数字营销效果测评模型的进化史
一、传统广告消费者行为模型
二、网页搜索型消费者行为模型
三、社交共享型消费者行为模型
四、内容发现型消费者行为模型
第二章 数字营销效果测评的场景要素
节 “场景”与场景营销发展综述
一、“场景”概念及其要素
二、场景营销及其构成要素
三、“场景”与“语境”
第二节 语境理论及其构成要素
第三节 场景的构成要素
一、人：实践与习性
二、时间和空间：现实、虚拟和混合
三、物：渠道、介质和文本
四、价值观
第四节 数字营销效果测评的趋势
一、场景定位效果
二、场景匹配效果
三、原生内容效果
四、价值共鸣效果
第三章 电子邮件营销效果测评
节 电子邮件营销的概念及发展
一、电子邮件营销的概念
二、电子邮件营销的历史与现状
第二节 电子邮件营销效果测评模型与主要指标
一、电子邮件营销效果测评模型
二、电子邮件营销效果测评指标
第三节 电子邮件营销效果测评及其面临的难题
一、电子邮件营销效果测评
二、电子邮件营销效果测评案例分析
三、电子邮件营销效果测评面临的困境
第四章 搜索广告效果测评
节 搜索广告的概念及其类型
一、搜索广告的概念
二、搜索广告的主要类型
第二节 搜索广告效果主要指标
一、搜索广告效果测评模型
二、搜索广告效果测评指标
第三节 搜索广告效果测评及其面临的难题
一、搜索广告效果测评
二、搜索广告效果测评案例分析
三、搜索广告效果测评面临的难题
第五章 网络视频广告效果测评
节 网络视频广告的概念及其类型
一、网络视频广告的概念
二、网络视频广告的类型
第二节 网络视频广告效果主要指标
一、网络视频广告效果测评模型
二、网络视频广告效果测评指标
第三节 网络视频广告效果测评及其面临的难题
一、网络视频广告效果测评
二、网络视频广告效果测评案例分析——以HoneyMaid视频广告为例
三、网络视频广告效果测评面临的难题
第六章 在线展示广告效果测评
节 在线展示广告的概念及其类型
一、在线展示广告的概念
二、在线展示广告的类型
第二节 在线展示广告效果主要指标
一、在线展示广告效果测评模型
二、在线展示广告效果测评指标
第三节 在线展示广告效果测评及其面临的难题
一、在线展示广告效果测评
二、在线展示广告效果测评案例分析
三、在线展示广告效果测评面临的难题
第七章 社交媒体营销效果测评
节 社交媒体营销的概念及其类型
一、社交媒体营销的概念
二、社交媒体营销的类型
第二节 社交媒体营销效果主要指标
一、社交媒体营销效果测评模型
二、社交媒体营销效果测评指标
第三节 社交媒体营销效果测评及其面临的问题
一、社交媒体营销效果测评
二、社交媒体营销效果测评案例分析——以微信营销为例
三、社交媒体营销效果测评面临的难题
参考文献
附录 数字营销效果测评主要术语及指标
一、数字营销效果测评基本术语
二、电子邮件营销效果测评指标术语
三、搜索广告营销效果测评指标术语
四、网络视频广告营销效果测评指标术语
五、在线展示广告营销效果测评指标术语
六、社交媒体广告营销效果测评指标术语
后记
内容摘要
本书共分为七章。章解析数字营销概念，并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理;第二章从语境理论深入场景理论，提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维，分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。本书结合国内外研究报告和营销实例，全面介绍数字营销效果测评的原理和方法，体现数字营销效果测评的场景化趋势。本书兼具理论性和实践性，适合用作高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的教学用书，以及广告、营销、公关、传媒等行业从业人员的入门书籍。
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