文化贸易蓝皮书：中国国际文化贸易发展报告（2020）【正版新书】

序言

2019年我国国民经济运行总体平稳，对外贸易逆势增长，较好地实现发展的主要预期目标。我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动能的关键时期，要实现经济由高速增长转变为高质量发展，就要积极适应国内外发展环境的变化，深入贯彻新发展理念，积极破解发展困局，推动对外贸易多元化发展，尤其要重视文化贸易的高质量发展，不断研究新问题、制定新方案，在挑战中寻找机遇和突破。
根据商务部的统计数据，2019年中国对外文化贸易总额为1114.5亿美元，同比增长8.9%。其中，文化贸易出口总额为998.9亿美元，同比增长7.9%；进口总额为115.7亿美元，同比增长17.4%。与2018年相比，2019年对外文化贸易的进口额增长幅度较大，进口额增长率远高于出口额。在“四个中心”功能建设的大背景下，2019年北京文化贸易进出口总额为34.6亿美元，同比增长52.7%。其中，出口额为9.1亿美元，同比增长121.1%；进口额为25.5亿美元，同比增长37.6%。文化贸易蓝皮书系列的《中国国际文化贸易发展报告（2020）》和《首都文化贸易发展报告（2020）》从中国、北京两个层面对2019年文化贸易的发展与探索进行了研究分析，呈现了发展特点与态势，通过宏观分析、微观切入进一步明晰目前尚存在的问题与挑战，为提出有针对性的对策建议奠定了基础。这是文化贸易蓝皮书系列的贡献之处，也是北京第二外国语学院服务贸易与文化贸易团队多年持续研究的可贵之处。
2019年，中国国际贸易学会服务贸易专业委员会落户北京第二外国语学院，中国国际贸易学会与北京第二外国语学院签署协议共建中国服务贸易研究院。此次中国国际贸易学会服务贸易专业委员会落户北京第二外国语学院，是基于北京第二外国语学院在服务贸易和文化贸易理论研究与实践探索方面的长期积累。自2003年起，北京第二外国语学院确立了以国际服务贸易和文化贸易为......

报告分析了2019年中国国际文化贸易的现状和特点；分报告涉及广播影视、电影、图书、演艺、游戏、动漫、文化旅游和艺术品等十个国际文化贸易核心领域。专题篇选取2019年中国国际文化贸易的热点和焦点问题进行研究，国际借鉴篇则涉及法国、印度等对外贸易发展分析问题。实践创新篇则3个案例分析了国际文化贸易的热点问题。

教授，北京第二外国语学院首都国际交往中心研究院执行院长，中国服务贸易研究院常务副院长，国家文化发展国际战略研究院常务副院长，首都对外文化贸易研究基地首席专家，国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长，京剧传承与发展（国际）研究中心主任，中国国际贸易学会服务贸易专业委员会秘书长，兼任中国国际贸易学会专家委员会副主任、常务理事，英国纽卡斯尔大学、伦敦大学金史密斯学院客座研究员。
作为负责人主持并完成国家社科基金艺术学项目《国有表演艺术院团改革及其国际化发展战略研究》、北京市哲学社会科学规划重点项目《京津冀一体化背景下的对外文化贸易发展模式协同创新研究》、北京市哲学社会科学规划项目《首都文化贸易现状及发展对策研究》等20余项，多项研究成果被采纳。出版学术专著《国际文化贸易论》《国际文化贸易研究》，主编社会科学文献出版社文化贸易蓝皮书系列《中国国际文化贸易发展报告》《首都文化贸易发展年度报告》(2008年至2019年)等，并作为总主编策划、组织、编撰“‘一带一路’沿线主要国家文化市场研究系列丛书”，编著《中国文化贸易经典案例研究》《各国驰名院团发展研究一改革与创新》等，编著高等教育出版社国际文化贸易系列教材《中国对外文化贸易概论》《国际文化贸易实训》等。发表学术论文《演艺进出口：贸易标的独特属性及发展趋势》《“一带一路”倡议背景下中国对外文化投资的机遇与挑战》《新时代构建我国对外文化贸易新格局的有效策略》等30余篇。学术专著《国际文化贸易论》荣获商务发展研究成果奖(2017)论著类二等奖。 

Ⅰ总报告
1中国对外文化贸易发展报告（2020）　李嘉珊　刘霞／001

Ⅱ行业篇
2中国演艺对外贸易发展报告（2020）　张伟／022
3中国广播影视对外贸易发展报告（2020）　李继东　潘茜／050
4中国电影对外贸易发展报告（2020）　罗立彬　廖麟玉　宋晋冀／062
5中国图书版权对外贸易发展报告（2020）　孙俊新　张韶洁／075
6中国动漫产业对外贸易发展报告（2020）　林建勇／103
7中国游戏文化对外贸易发展报告（2020）　孙静／117
8中国文化旅游服务贸易发展报告（2020）　王海文　吕俊松／142
9中国艺术品对外贸易发展报告（2020）　程相宾　王言／154
10中国创意设计对外贸易发展报告（2020）　刘霞／171

Ⅲ专题篇
11影视文化贸易的决定因素与面向共建“一带一路”国家开展影视文化贸易的路径　罗立彬　汪浩　宋晋冀／184
12“一带一路”背景下多语种语料库商业价值挖掘的可行性研究　田嵩／198
13数字化时代中国版权贸易发展研究　李小牧　高梦彤／215
14外商直接投资对中国文化产品出口的影响分析　李嘉珊　王伯港／231
15中国纪录片产业国际竞争力分析　程春丽　马玮／247

Ⅳ比较与借鉴篇
16中加文化服务贸易分类体系研究　郑红　张迪／262
17法国文化影响力建设与国立博物馆的国际作为　朱晓云／281
18印度文化贸易概况及中印文化贸易合作展望　穆罕默德·萨奇夫　王伯港／295
19波兰文化贸易概况及中波文化贸易合作展望　安娜·赛诺娃　张筱聆／311

Ⅴ实践创新篇
20短视频为文化对外贸易增添新动能
——以“李子柒短视频”为例　李嘉珊　王慢慢／328
21中华彩灯引领文明交流互鉴
——海天文化构建世界多元文化交流新平台　王波／340
22品牌授权
——让“文化”与“品牌”更好地融合　朱桐雨　张筱聆／350

Abstract／365
Contents／367